【品牌】阿里大家族加入国潮行动，天猫国潮这波跨界绝了！( 二 )
所以 ， 跨界联名打破了原本单一的传播方式 ， 能够借助双方品牌的影响力 ， 擦出新的火花 ， 打造1+1>2的效果 。
但与此同时 ， 也不是任何看似不搭架的产品一起联名出个产品就能取得好的营销效果 ， 品牌跨界的关键还在于要找到联名品牌之间的内在联系 ， 这样才能激起消费者的兴趣 。
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03：天猫持续深耕营销IP拓展新的营销阵地
纵观天猫“国潮来了”的IP营销 ， 不管是对品牌的扶持作用还是对自身平台力的塑造上 ， 可以看出天猫该IP都大获成功 。
在对品牌的扶持方面 ， RIO×六神“花露水鸡尾酒”首发5000组17秒售罄；锐澳×英雄“墨水鸡尾酒” ， 首发3000组1分钟售罄；冷酸灵×小龙坎“火锅牙膏” ， 预售3000套上线即售罄 ， 老干妈卫衣、周黑鸭唇膏线秒空……
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这些亮眼的营销数据背后 ， 展现出国潮跨界的强大生命力 ， 也展现出天猫“国潮行动”对老字号品牌的强大扶持作用 。
天猫国潮行动通过登上纽约时装周、与国家宝藏大型文创IP联名、国酒天团出海等活动 ， 不断扩大声量 ， 让其成为中国品牌营销升级新阵地 。
在国潮活动中 ， 天猫可以发挥自身在宣传、大数据、渠道方面的优势 ， 为品牌赋能 ， 从而帮助更多老字号品牌实现品牌升级 。
就拿之前RIO鸡尾酒的跨界来说 ， 通过与六神和英雄墨水的跨界 ， 就产生了巨大反响 。
而这次的国潮行动 ， 让康师傅、荣耀和清风等品牌借助阿里动物园的形象 ， 展现年轻化、时尚化的一面 ， 这样的新潮跨界也贴合了品牌调性及目标消费人群 。
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