「品牌形象」瑞幸崩塌的不仅是股价，还有品牌形象( 二 )
瑞幸事件给中国企业形象 ， 尤其是中概股企业及瑞幸相关的企业品牌带来了较大影响 ， 新品略从品牌角度作如下三点思考:
思考一：做品牌要有敬畏之心
常言做任何事情都要有敬畏之心 。企业的敬畏之心体现在企业的核心价值观和经营准则 。企业要敬畏市场规律 ， 要敬畏商业逻辑 ， 敬畏投资规律 ， 只有抱以敬畏之心的企业才能实现可持续发展 。
品牌发展与企业生命周期同步 ， 企业发展品牌也同样要有敬畏之心 ， 要以敬畏之心对待品牌培育、品牌建设和品牌维护 。经营品牌的敬畏之心体现在要讲诚信、讲道德 ， 坚持商业道德和商业底线 ， 绝不能脱离于市场基本面和品牌发展规律 。
思考二：品牌要脱虚向实
企业经营品牌同样要脱虚向实 ， 企业品牌的发展不能脱离于市场基本面 ， 不能脱离于客户 ， 品牌直接触达消费者心智世界 ， 精准解决市场痛点 ， 切实满足市场及客户需求 。
企业打造一个品牌 ， 从品牌战略定位、品牌形象建设、品牌营销传播等各环节都要脚踏实地 ， 准确洞察不断变化的市场环境 ， 消费者的需求点改变 ， 品牌价值主张不能停留在战略层 ， 而是要传递给消费者 ， 与客户产生内心共鸣 ， 向客户传递自己是一个真实的品牌和实在的品牌 。
思考三：构建品牌生命力
每一个品牌都有自己的生命周期 ， 只不过是周期长短而已 。打造一个品牌需要一个漫长的过程 ， 企业要构建品牌的可持续生命力 ， 通过整体品牌策略和分布式品牌策略进行合理布局 ， 延长品牌生命周期 ， 一旦遭遇企业变故和品牌公关危机能够迅速调整 ， 甚至是找到储备品牌资源 。
【「品牌形象」瑞幸崩塌的不仅是股价，还有品牌形象】瑞幸事件后续进展和发酵还有待观察 ， 瑞幸不是我们见到的第一个品牌形象瞬间崩塌事件 ， 也不是最后一个 ， 但新品略仍然期待 ， 不要出现下一个“瑞幸” 。
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