江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

「娱乐我以为」优酷开放平台如何将小而美网剧变成好生意，从不被看好到分账逆袭( 二 )


集中火力 ， 建议片方放弃微博将该剧的宣传主力放在了抖音上 。 同时优酷又帮其争取到快手上的宣传资源 ， “市场部同学努力的刷脸 ， 帮合作方谈来了快手的推广资源 。 ”迟铭笑道 。
而除了对宣传渠道进行校正 ， 宣传物料上也是如此 ， 校正工作甚至精细到每条视频应该怎么起标题 ， 每个视频怎么剪辑等 。 这个过程中 ， 虽然宣传渠道抖音、快手同为短视频 ， 但物料剪辑上却没有捷径可走 。 迟铭谈到细节说 ， “内容基调不同 ， 不能把抖音的视频直接用在快手上 ， 所以每一条都要调整 。 ”
「娱乐我以为」优酷开放平台如何将小而美网剧变成好生意，从不被看好到分账逆袭
文章图片
宣传方向确定后 ， 再有就是宣传节奏的把控 。 迟铭说：“一般而言 ， 第三周是每个剧能够起量的关键 ， 能够起来 ， 自发传播就会产生 ， 如果没有就是没有了 。 ”所以对于《我的邻居睡不着》的宣传 ， 优酷第一周更多的是在宣发校正 ， 扔几条视频试效果 ， 第二周做铺垫 ， 第三周、第四周开始批量上线物料 。 “同时也进行了加更 。 ”
在优酷开放平台的精细化营销策略和动态排播的配合下 ， 《我的邻居睡不着》在优酷站内搜索榜一位保持了两周 ， 到更新结束 ， 也持续停留在站内搜索榜前十 。 如今口碑和热度依然持续上升 ， 迟铭预计该剧的分账金额还将持续增长 。
这里还有一个小插曲 ， 《我的邻居睡不着》在优酷上线一周后 ， 当初撤资的投资方又回来了 。
「娱乐我以为」优酷开放平台如何将小而美网剧变成好生意，从不被看好到分账逆袭
文章图片
职能：服务行业 ， 孵化新人
“跟《我的邻居睡不着》的合作 ， 其实是我们可以提供的服务模式的一种 。 ”迟铭说 。
事实上 ， 除了像《我的邻居睡不着》这种成片宣发合作 ， 优酷开放平台还会提供拍摄期的宣发策划、版权分销等服务 ， 同时也会为一些项目提供前期投资 。
「娱乐我以为」优酷开放平台如何将小而美网剧变成好生意，从不被看好到分账逆袭
文章图片
目前已经参与投资的项目有像即将上线的古装探案剧《侠探简不知》 ， 根据烽火戏诸侯IP改编的《赵甲第》 ， 热门IP改编的《约定期间爱上你》以及青春爱情剧《我的刺猬女孩》等等 。
“看到特别有潜力的好剧本、好编剧、好导演 ， 我们都会愿意给他投资 ， 与其共担风险完成项目 。 ”
这不仅仅是扶持新人 ， 为行业注入新鲜血液 ， 优酷其实也是在不断的用自己投资的项目去改变大众对于分账剧只有小成本制作的概念——内容足够好分账就有足够想象 。 而在有了好内容的前提下 ， 优酷开放平台提供的合作服务模式是适用于任何人的 。
此外 ， 优酷开放平台还可以提供整条产业链上的项目服务 。 如项目前期过程中的剧本优化（剧本医生服务） ， 导演、摄影方面的短板补齐 ， 以及商业化赋能等 。
迟铭介绍到 ， 对于剧中的一些广告植入、商品合作等 ， 一般在拍摄前就会植入进去 ， 确保片子在内容的整体观感 。 这一块是由优酷专门做商业化资源链接的有酷团队在负责 。 后期的海外分销服务上 ， 优酷开放平台也联合到众多海外分销商参与计划 ， 让内容方在平台上就能与海外分销商进行很好的连接 。
优酷对于开放平台的定位就是服务 ， 为行业提供充足的服务准备 。 目前的分账剧市场上 ， 宣发赋能、投资服务、产业链上的各类服务等都是优酷开放平台所独有的 。
事实上 ， 平台如今所提供的合作服务模式 ， 无疑是在降低内容人的入局门槛 ， 让更多有想法的新人能够参与进来 。
【「娱乐我以为」优酷开放平台如何将小而美网剧变成好生意，从不被看好到分账逆袭】在迟铭看来 ， 只有创新才能带动这个行业的变化 。 做内容其实做的是精神上的交流 ， 而年轻人更了解年轻人想什么 ， 一个平台如果能够给新人机遇 ， 接纳并给他们舞台 ， 帮助他们将自己的很多想法孵化出来 ， 未来才会有更多可能性 。 “任何一个行业都需要如此 ， 才能将这个行业越做越大 。 ”


推荐阅读


上一篇：Odaily星球日报■算力曾排名前十，吴说区块链：万有算力旗下百特矿池清退

下一篇：天极网■4月8日华为智慧屏大招曝光 2400万超广角AI慧眼