『就要买买买』不要错过最佳的营销时机，2020程序化广告发展5大趋势( 二 )
AI准确识别买家模式然后相应地放置广告的能力有助于提高整体广告效率 ， 从而降低客户获取成本 。 这些技术提供的好处不能低估 ， 因为它们提供的分析速度和准确性无法与传统的人力资源相提并论 。
正如在2018年对1,100多位来自AI早期采用者的美国高管所做的调查所报道的那样 ， 其中约82％的AI计划获得了积极的投资回报 。 这表明 ， 对AI在程序化广告中日益增长的信念将在明年得到进一步加强 。
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整合广告交易数据 ， 将是下一波数字转型的重点
近年来 ， 数字广告投放日益普及 ， 许多广告主已经意识到 ， 过去那种无差别、全面铺开的广告投放模式不再奏效 ， 与其让更多的人看到 ， 不如投放给更“对”的人 。 因此 ， 为了提高广告的转化率和消费者体验 ， 越来越多的品牌希望更好地了解目标受众的消费者旅程（ConsumerJourney） ， 以便从中找到合适接触点进行更有效的广告投放 。 为了实现这一转型 ， 第三方平台的帮助尤显重要 。 通过中台（MiddlePlatforms）、客户数据平台（CustomerDataPlatform）、动态创意优化（DynamicCreativeOptimization）等技术平台 ， 广告主可以整合广告交易中产生的数据 ， 更高效地定位正确的目标受众和合适的投放时机 。
写在最后
DotCUnitedGroup（酷量信息）认为程序化广告的未来很有希望 。 据预测 ， 到2021年 ， 将有近88％的美国数字展示广告将通过程序化方式执行 ， 这相当于810亿美元的巨额收入 。
程序化广告有望成为所有媒体交易类型的默认广告 ， 并将在未来几年继续保持增长势头 。 因此 ， 随着行业的不断发展 ， 对于企业的而言 ， 紧跟程序化广告趋势非常重要 ， 把握好的曝光机会 ， 才能让企业品牌脱颖而出 。
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