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『索尼』高端电视，三星干不过索尼，原因是……

[钉科技述评] 在中国彩电市场 ， 以海信、创维、TCL、长虹、康佳为代表的本土品牌占据了优势地位 ， 外资品牌中唯有索尼和三星坚守住了高端市场 ， 而其他大部分外资品牌要么彻底败北退出 ， 要么以品牌授权或者被中国品牌收购的姿势 ， 继续在中国市场拼杀 ， 但整体境遇都不佳 。
『索尼』高端电视，三星干不过索尼，原因是……
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客观来看 ， 在高端电视领域 ， 无论是技术、品牌还是市场份额 ， 虽然中国本土品牌近年来取得了较大的进步 ， 但与索尼、三星相比还有一定的差距 。 于是 ， 高端市场的真正较量 ， 很多时候其实是在外资品牌之间展开的 ， 也就是在索尼和三星这两大品牌之间展开的 。  那么 ， 索尼和三星究竟谁的表现更好呢？理论上看 ， 三星由于有面板、芯片的生产能力 ， 垂直产业链方面似乎要更强一些；而索尼因为有摄录设备、音乐、影视等资源 ， 横向的生态链方面则要更强大一些 。 总体来看 ， 二者实力应该不相上下 。
『索尼』高端电视，三星干不过索尼，原因是……
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市场状况究竟如何呢？钉科技注意到 ， 奥维云网的统计数据显示 ， 2019年索尼电视和三星电视在中国线下市场的销量份额分别为4.58%和4.13% ， 分列第8、第9位；销售额份额分别为11.5%和9.8% ， 分列第3和第5 。 从产品均价来看 ， 索尼和三星分别是9759元和9241元 ， 二者相差不大 。
从上述数据 ， 钉科技不难总结出以下几个结论： 其一 ， 虽然从销量份额来看 ， 索尼和三星的排名都不高 ， 但销售额份额排名都比较高 ， 特别是索尼已经跻身行业top3 ， 说明二者在高端市场具备很强的竞争力 。  其二 ， 产品均价二者都逼近了万元大关 ， 而中国品牌的产品均价不足索尼三星的50% ， 差距明显 ， 这也说明在高端市场很多时候就是索尼和三星之间的竞争 。
【『索尼』高端电视 ， 三星干不过索尼 ， 原因是……】其三 ， 无论从销量份额来看 ， 还是销售额份额来看 ， 索尼都成功压制了住了三星 ， 市场表现更好 。
『索尼』高端电视，三星干不过索尼，原因是……
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钉科技注意到 ， 其实不仅是2019年 ， 2020年1-2月 ， 从奥维云网的数据来看 ， 无论是从销量还是销售额 ， 以索尼为代表的日系品牌几乎是以三星为代表的韩系品牌的2倍 。 具体来看 ， 销量份额上 ， 日系品牌份额为3.5% ， 韩系品牌份额为1.5%；销售额份额看 ， 日系品牌份额为8.2% ， 韩系品牌份额为4.2% 。  那么问题来了 ， 为何在高端电视市场 ， 看起来是实力相当的两个选手 ， 但三星却干不过索尼呢？这其实是一个非常复杂的问题 ， 钉科技只分析两个方面： 第一 ， 索尼的科技感更强 。 索尼OLED电视的银幕声场、X1画质芯片等都被外界打上了黑科技的标签 ， 而反观三星电视 ， 除了QLED这个很多品牌都在用的显示技术之外 ， 似乎没有太多让外界印象深刻的黑科技标签 。 买索尼 ， 成为高端用户的一种技术信仰 。 三星在软硬实力的塑造方面 ， 与索尼相比有不小的差距 。  第二 ， 技术下沉策略更到位 。 X1画质芯片曾是索尼的杀手锏 ， 一直都用在高端旗舰电视上 ， 但在索尼2020年春季电视新品发布会上 ， 索尼却表示出要逐步将这一高端技术下沉 ， 向更多产品线普及 。 钉科技认为 ， 这很可能造成两个结果：一是倒逼索尼开发出更多的黑科技产品 ， 二是在所有产品线上形成对三星的技术压制 。 说到技术下沉 ， 三星手机其实也做的不够好 ， S系列非常好 ， 但本该走量的A系列则弱很多 。  客观来看 ， 索尼和三星都是全球彩电业的优秀代表 ， 二者在已成红海的中国彩电市场坚守高端 ， 已经非常不易 。 只是 ， 作为全球彩电业领军企业 ， 三星本可以做的更好 ， 而索尼正是那个可以学习的榜样 。 (钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技网”)


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