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「冰糖」2020开春爆款甜剧《冰糖炖雪梨》，优酷营销放了哪些大招？

【「冰糖」2020开春爆款甜剧《冰糖炖雪梨》，优酷营销放了哪些大招？】由吴倩张新成主演的《冰糖炖雪梨》正在优酷热播 。 不同于一般青春甜宠作品 ， 《冰糖炖雪梨》自开播以来便持续霸榜各数据平台榜首 ， 根据猫眼骨朵灯塔寻艺等热度排行显示 ， 《冰糖炖雪梨》以突出的成绩力压群雄登顶 ， 《鬓边不是海棠红》 全网热度指数紧随其后；《如果岁月可回头》挤进前三 。 可以说《冰糖炖雪梨》凭借"高甜"+"高燃"的剧情实力圈粉 ， 流量口碑兼收 。
「冰糖」2020开春爆款甜剧《冰糖炖雪梨》，优酷营销放了哪些大招？
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随剧情推进 ， "冰糖CP"已走上了"狗粮高产之路" 。 棠雪和黎语冰的恋爱甜而不腻让观众嗑糖嗑得纯粹过瘾 。 那么 ， 优酷作为全网独播唯一平台 ， 又是如何借助营销一步步圈粉年轻受众 ， 把剧集推向2020开春爆款的？
"tswl"剧情+热词营销 戳中观众看剧爽点
如果前面大众对tswl这个词没有太多认知的话 ， 《冰糖炖雪梨》一看便知 。 开播时优酷的"tswl"热词捆绑营销 ， 将甜宠剧情通过"甜死我了"饭圈缩写"tswl"推出 ， 成功将"甜宠"和"高燃"的剧情有序铺陈 。 #冰糖炖雪梨tswl#热词一出 ， "惹"出各种译词猜测:"烫死我了？"、"弹死我了？"、"疼死我了？"、"痛死我了？" tswl被理解的五花八门 ， 看完冰糖炖雪梨的观众才回味过来"是甜死我了！" 冰糖cp太好嗑太上头 ， 以致全网都在tswl 。 在观众中形成了强烈的情感共鸣 。 可见剧播出的成功除了本身的特质 ， 优酷本次的营销功不可没 。 正对广大年轻网友的胃口 ， 收割万千少女心 。
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IP碎片式剧情营销 冰糖粉热搜榜上看剧
IP营销话题离不开剧作本身 ， #黎语冰棠雪椅子抱#、#棠雪闯男更衣室#、#棠雪黎语冰看雪#、#黎语冰扑倒喻言#等剧中话题每天花式承包热搜 。 亮点十足 ， 为social营销提供了足够的话题度和讨论空间 ， 观众自然会随着每一次的剧情进展、反转加入讨论 。 针对剧情 ， 围绕碎片式话题进行发散营销 ， 热搜吸睛垂类网络用户人群 ， 热搜榜上看剧情成了冰糖粉的习惯 。 轻喜剧元素+优酷的剧情式营销 ， 戳中网友看剧的G点 。 每晚剧情热搜高挂 ， 是成为爆款甜剧的体现 ， 也成功引流站内的重要因素之一 。
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玩转"同名梗" 引饭圈粉丝前来观剧
众所周知同名梗营销并不少见 ， 但对于热播IP剧集来说 ， 善用同名梗 ， 抓住热点"见缝插针"也是本次优酷营销手段之一 。 《冰糖炖雪梨》男二喻言与《青春有你》2热门选手喻言撞名 ， 最惨男二喻言惹人"心疼"的当晚 ， 优酷主推热搜话题#心疼喻言# ， 刚好与青2#喻言实力#热搜话题相撞 ， 对于同名相遇同热搜榜 ， 粉丝不免"一头雾水" ， 傻傻分不清楚 。 网友还称"喻言出个国怎么就实力上热搜了?"、"以为心疼青你的喻言没镜头呢" 点进去才明白此喻言非彼喻言 。 在这波同名梗事件后 ， 成功辐射到新一批饭圈粉丝关注 。
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除了吸引各种垂类粉丝前来观剧之外 ， 还破圈层带动影响了如宋威龙粉丝、谭松韵粉丝、李现粉丝等大规模群体前来观剧带节奏 。 优酷一系列话题营销 ， 使粉丝关注度持续走高的同时 ， 也进一步提升了《冰糖炖雪梨》IP的热度 。
由此可见 ， 《冰糖炖雪梨》算是具备了爆款的各项条件 ， 观众无论是简单的追剧、嗑cp、还是想从中获取情感及价值认同 ， 优酷都助力其呈现出了想要的共鸣点 。


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