抖音音乐携手国潮，音乐产业的破局启示( 二 )
这也是抖音音乐彰显原创音乐扶持能力乃至助推音乐产业发展的一场实战 。
成为宣发主阵地 ， 抖音音乐如何打造音乐新生态
其实 ， 本次《国韵潮声》的出炉并非抖音音乐首次发力扶持原创音乐 。
自2018年1月首次启动“看见音乐计划”以来 ， 抖音音乐在扶持原创音乐人及优质音乐作品层面不断发力深耕 。
坐拥海量流量、线上渠道和分发推荐技术优势的抖音 ， 一方面通过每年一度“看见音乐计划”以提供认证、推广资源、导师指导、单曲制作奖金、定制MV、互动玩法等多个维度的支持 ， 帮助上万名原创音乐人推广新作 。
作为一个坐拥4亿日活用户的社交媒体平台 ， 抖音不仅能帮助原创音乐更快、更精准地被喜欢它们的人听到 ， 还能通过千百种玩法和无限创意 ， 实现歌曲的全平台裂变式传播 ， 继而由点到面扩散至全网 。
另一方面 ， 抖音音乐还构建完善了作品制作与版权保护 ， 在充分保障原创音乐人合法权益的基础上 ， 为优质作品触达更多应用场景和消费场景提供了可能 。
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在这样的基础上 ， 抖音音乐充分推动了原创音乐市场的去粗取精 ， 优化了原创音乐的内容质量 ， 也为数以亿计的听众群体带去了更佳的音乐体验 ， 提振了音乐产业的生命力和创造力 。
由此 ， 抖音已经成为了华语乐坛宣发主阵地的存在 ， 也为音乐人提供了发展成长的更大空间 。
事实上 ， 自影像技术诞生以来 ， 音乐短视频就是短视频领域最为受用户群体欢迎的内容形态 ， 因而也是短视频领域最为核心和头部的垂类内容 。
在数字音乐时代的今天 ， 随着产业、媒介环境的剧变 ， 音乐宣发成为行业最大难题 。 不仅优质原创音乐破圈难 ， 一些早已成名的歌手也要求新求变 。
抖音音乐从宣发入手 ， 汇聚海量用户群体与资源整合能力 ， 是移动互联网最强势的流量渠道之一 ， 加上创意玩法、个性分发等 ， 业已成为一个影响力和传播力的互联网输出高地 ， 进而赋能音乐行业 ， 有效解决了上述痛点 。
例如2019年全网大热的《你笑起来真好看》、《芒种》、《野狼disco》、《你的答案》、《绿色》等歌曲均由抖音音乐推出 。
而在更早之前 ， 吴亦凡、鹿晗、邓紫棋、王力宏、胡彦斌、汪峰等成名已久的歌手们都曾通过抖音宣传和首发新歌 。
换言之 ， 基于在原创音乐推广宣发领域的优势 ， 抖音音乐不仅在不断扶持优质原创音乐 ， 更逐步打造出了一个多元音乐内容新生态 ， 推动音乐产业发展 。
《国韵潮声》价值其实还在商业之上
回到本次《国韵潮声》中来 ， 这张承载了非遗文化元素的专辑所展现的并不只是抖音多元音乐新生态的澎湃商业价值 。
正如上文所说 ， 通过将非遗文化的“传统”属性与流行音乐的“当代”属性相融合 ， 《国韵潮声》以年轻人群体喜爱的方式推动传统文化传承 ， 焕发出新的生命力 。
所谓“流行音乐代表着一个时代的审美” ， 以一种当代年轻人更能接受和喜爱的方式进行文化传承 。
这种新创意与传统文化碰撞融合最终大获成功的并非没有先例 。
2017年的东京城市150周年宣传片“Old Meets New”曾在社交网络引起全球网友惊叹 。 在这条短短30秒的视频里充斥着和服、庭院、人力车、浮世绘这样弥漫东方气息的“Old” ， 却能够和街舞、电子乐、怪兽电玩、霓虹灯这样典型的西方“New”标志相得益彰 。
让人在感慨传统文化美妙之余 ， 更觉得活力四射充满吸引力 。
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