品牌■天津金街大力发展线上消费助力实体商业转型升级
中国商报/中国商网天津报道（采访人员 齐天宝）金街作为全国首批11条步行街改造提升试点 ， 依托17座大型商场 ， 联动周边千家小店 ， 聚集各类知名品牌 ， 引领全市各大商圈发展 。 在天津市商务局、和平区政府的大力推动下 ， 各大商场、专卖店、品牌店、餐饮企业着力发挥线上消费等新兴产业的促销引流功能 ， 通过与美团、支付宝、饿了么、快手、抖音等平台合作 ， 搭建网上商城 ， 举办网上促销活动 ， 采取直播带货、短视频引流、社群营销等方式 ， 发展线上零售、线上导购 ， 打造消费新场景 ， 让消费者享受“云逛街”新体验 。
疫情防控工作启动以来 ， 天津市商务局推动各大商场顺应互联网发展新趋势 ， 通过App、微信公众号、微信小程序等广泛搭建网上商城 ， 激发网络消费动力 ， 拓展营销渠道 ， 满足市民消费需求 。 恒隆广场在网上商城组织部分餐饮商户推出美食通用券66元团100 ， 指定品牌消费满减等活动；天河城在微信小程序上推出“礼春焕新季30元活动券” ， 开设“福利地图”组织商户发放线上优惠券；和平大悦城(000031,股吧)在网上进行直播带货 ， 展示售卖各类商品；乐宾百货建立珠宝、美妆、女装、亲子等多个主题微信群 ， 通过社群营销吸引众多年轻人；世纪都会打通线下购物与线上会员积分系统 ， 推出购物享三倍积分礼遇、会员每天每车享受免费停车三小时等活动；友谊新天地建立网上会员系统 ， 宣传店铺信息；天津百货大楼在微信商城设置15大类 ， 展示销售上百种商品；劝业场借助微信公众号及时发布促销打折信息；滨江商厦在网上商城及时发布各类新品 ， 组织商户建立微信营销群；中原百货线上商城新上线一个月 ， 累积用户破万 ， 实现商品查询、选购、体验、互动、订购与支付的线上线下一体化服务模式；班尼路天津inbase时尚基地线上发布班尼路、生活几何、铁臂阿童木、航海王等最新品牌服饰 ， 为线下导流积聚人气 。 金街部分品牌店、专卖店、旗舰店也都建立了网上商城 ， 广州购书中心天津店、苏宁红孩子（天河城店）、吉林长春对口合作帮扶馆、老美华、蔚来中心南京路店等通过网上展示宣传 ， 持续扩大品牌影响力 。
据美团网统计 ， 疫情期间 ， 金街各大餐饮商户积极开拓外卖业务 ， 95%的餐饮商户登陆了美团平台 。 美团相继推出线上“外卖安心卡”和食安封签等服务 ， 全面实施无接触配送 ， 从3月份外卖数据来看 ， 金街餐饮企业销售额已恢复到去年同期的75%左右 ， 随着堂食逐步放开 ， 餐饮业将成为拉动人气的关键力量 。
（责任编辑：董云龙 ）
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