母婴行业观察：谁掌握网红权力中心？，MCN机构江湖地图
MCN（全称Multi-ChannelNetwork）作为一个舶来品 ， 诞生于国外 ， 又于中国发展衍生、壮大 。 作为内容产业的链路 ， 国内MCN经历了2017年的爆发式增长 ， 截至2019年 ， 机构数量已经超过了6500家 ， 并且90%以上的头部红人被MCN公司收入囊中 ， 或成立了自己的MCN 。
MCN机构因张大奕在资本市场的表现 ， 被普遍唱衰 ， 但是随着直播电商的爆火以及李佳琦、薇娅的爆红 ， 实现了逆转 。
一个网红的诞生和持续走红 ， 离不开背后MCN机构的支持和运作 ， 发展至今 ， MCN依托内容生产业态和运营业态两个基础业态 ， 呈现多种业态组合发展的趋势 ， 加以平台方的政策扶持与资本加持 ， MCN迎来蜕变式发展 。 而MCN机构在全国的分布版图是什么样的？
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MCN机构全国分布图
在大家的潜意识里 ， 东北盛产网红主播 ， 2018年发布的《主播职业报告》显示 ， 籍贯在东北三省的职业主播人数最多 。 不过 ， 东北的红人产业却并没那么发达 ， 根据抖音星图收录的419家MCN机构发现 ， 东北本地MCN只有15家 。
总体来看 ， MCN机构在北上广深的数量最多 。 根据克劳锐数据显示：北京、上海、深圳聚集了大部分MCN机构 ， 并且头部品牌居多 。 成都、杭州、厦门等新一线或者二线发达城市正在迅速崛起 。 
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红人和MCN机构多分布在经济发达地区 ， 很大程度上是因为打造红人太“烧钱” ， 没有经济实力根本玩不转 。 《新快报》曾提到 ， 培养一个红人仅人力成本一年至少需要100万 。 所以MCN落户北上广等发达地区 ， 在金融支持方面是有一定优势的 。 再加上近年来两大公司腾讯和字节跳动投资的MCN机构多半在北京、上海两地 ， 也是可以吸引MCN机构落户 。
MCN机构代表
大家对一个网红主播耳熟能详 ， 但是对他背后的团队MCN机构却并不了解 ， 针对全国头部MCN机构的分布地区 ， 我们选出几个具有代表性的机构 。
杭州微念：有你一定知道的李子柒
【母婴行业观察：谁掌握网红权力中心？，MCN机构江湖地图】来自浙江杭州的MCN机构微念科技在红人咖位上非常引人注目 ， 拥有数十位头部KOL和多个新消费品牌 ， 深度合作了不同平台的数百位KOL 。 成立短短几年 ， 麾下已有“李子柒”、“夏一味”、“香喷喷的小烤鸡”等知名红人 ， 还有最近因参加《青春有你2》选秀而引发热议的红人“林小宅” 。
2017年李子柒结束“单打独斗” ， 她的伯乐就是微念科技刘同明 ， 从此也加快了李子柒商业化的脚步 。 当然李子柒带来的商业价值不仅仅是一家天猫店 ， 微念科技在获得大量曝光之后 ， 也完成了B轮8000万的融资 。
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美ONE：带货一哥李佳琦的孵化基地
位于上海的美ONE旗下仅4位艺人 ， 粉丝数破万的只有李佳琦和李佳琦的小助理 。 根据小葫芦数据显示 ， 李佳琦一人就贡献了超77%的估值 。 而且随着直播生态日益火热和成熟 ， 李佳琦的商业价值很有可能进一步提高 ， 专注于美妆垂直领域 ， 竞争力可能更强 。
美ONE当年的“BA网红化”计划挑选了200名“素人” ， 花2年时间仅培养出了一个头部红人李佳琦 ， 这也从说明了批量培养头部红人很难 。
无忧传媒：抖音MCN机构NO.1
无忧传媒是一家位于北京的MCN机构 ， 和美ONE不同 ， 它旗下有336位达人 ， 算是一家比较大型的机构 。 众多达人中 ， 估值破亿的只有6人 ， 这些吸金力较强的超头部红人在MCN整体的商业价值占比并不算太大 ， 其他中腰部达人的贡献占比超6成 。
从2016年成立之初 ， 无忧就活跃于抖音、微博一直播等平台 ， 目前是抖音短视频第一大MCN ， 先后孵化出李昃佑、多余和毛毛姐、温精灵、大狼狗郑建鹏&言真夫妇等短视频红人 。
此前无忧传媒总裁在接受采访时表示 ， 无忧传媒“人才模型是金字塔型 ， 但收入结构呈梭型 ， 中腰部艺人的收入潜力非常大” 。 
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据新时代证券研究所数据 ， 2019年MCN市场规模已经突破百亿 ， 机构数量也已达到6500家 ， 行业已经开始进入优胜劣汰的转型阶段 。 再加上因为疫情原因 ， 越来越多人涌入线上短视频和直播赛道 ， 就连卖手机的罗永浩也宣布进军电商直播 。 可以想见 ， 接下来地域间的红人、MCN机构竞争会越来越激烈 。
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