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「沐兮兮」怎么潮了？，穿Kappa的人

1969年 ， 当时的主理人MaurizioVitale在观摩拍摄泳装LOOKBOOK ， 意外发现一男一女背靠背坐着的逆光剪影 ， 十分年轻且浪漫 ， 于是很任性定了这就是LOGO 。 而如今常见的Banda（串标）则是在1980年后出现 。
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【「沐兮兮」怎么潮了？，穿Kappa的人】可别小看这一LOGO ， 它可是永不过时的流行 ， 敢问有多少潮牌能做到？
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五六十年代的中国女学生在致敬它
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小学生激情演绎它
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当然自家的东西 ， Kappa也要做个宣传 ， 这一套复古风海报 ， 看完只能说：OMG ， 这个颜色、这个风格也太前卫 ， 也太好看了吧 ， 卖它买它 。
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遍地都是Kappa的LOGO有了 ， 那它还有什么是值得被称作潮牌？
时装设计紧贴时代潮流趋势 ， 8090年代的服装以贴身、塑形为主调 ， 0010年代的服装以Oversize、机能工装风为主调 ， 两个年代 ， 始终如一的就是熟练将串标融入服装 ， 总而言之 ， 一个字：稳 。
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明星带货 ， 尤文图斯、美国田径队身穿kappa撞色、条纹服装创造绿茵传奇 ， 联名陈冠希CLOT ， GD权志龙来代言 ， 这所有糅合起来 ， 对上了——“运动潮牌”（对了 ， 去年的代言人是你们再也熟悉不过的塘主张瀚） 。
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环环相扣 ， 每一环都极具潮牌相 ， 你能说它不潮吗？
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虽说Kappa是“国际大品牌” ， 但进入中国市场要回到2002年 。
它们以潮流运动品牌入市 ， 大红LOGO满地漂 ， 配合独特的运动风 ， 加上“国际”两字 ， 马上吸引了大部分千禧一代 ， 成功在2010年创下4000家门店 ， 42亿人民币营收的成绩 ， 甚有媒体 ， 直指它是“最让阿迪和耐克头疼的对手 。 ”
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登神坛快 ， 跌落也快 ， 自2011年 ， Kappa业绩呈现断崖式下跌 ， 到2017年更是跌至8亿营收 。
面对当初的对手（李宁、安踏）都在转型路上“飞黄腾达” ， Kappa也转了 。
怎么转？从服装风格以及LOOKBOOK ， 不难看出Kappa一方面融入美潮的嘻哈、复古、撞色、OVersizd等元素 ， 另一方面为迎合亚洲市场 ， 也融入了日潮在廓形上的收敛 。 不止 ， 还开了品牌定位为高奢、时尚的年轻副线——KappaKontroll 。


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