赢盾品牌传播▲品牌为什么要营造童话感？如何打造顶级品牌？
名牌和名牌总是能激发我们的想象力 ， 因为想象力是贯穿思想的主要前提 。 顶级品牌希望我们控制情绪化的右脑 ， 而理性的左脑则试图停止 。 它批判性地分析和提问 ， 只是为了让消费者进入他们创造的美好愿景 。 一定要让顾客觉得除了购买产品外 ， 还能获得更多的价值 ， 否则产品的高价就不合理了 。 从这个角度来看 ， 顶级品牌站在“所见即所得”的对立面 。
【赢盾品牌传播▲品牌为什么要营造童话感？如何打造顶级品牌？】顶级品牌是创造童话感的专家 。 它们习惯于为消费者建造冰山 ， 为他们提供公主和公主的享受 ， 并制造蟒蛇吞食大象的假象 。 在大多数成年人眼里 ， 这样的画面可能只是一顶旧飞檐帽 。 （安托万·圣埃克苏佩小王子）
1、百达翡丽
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百达翡丽的营销策略就是一个很好的例子 。 它著名的口号是“你从来没有真正拥有过百达翡丽 ， 你只是负责你的孩子” 。 百达翡丽成功地将其定位从高端机械表转变为可继承的珠宝首饰 ， 这不仅能满足你的虚荣心 ， 还能让你在花1万美元购买手表时产生投资收益的错觉 。 特别是当你看着这只精心制作的手表 ， 想起精美材料和精湛工艺的故事时 ， 你会觉得自己是物有所值的 。 在这个时候 ， 百达翡丽手表不仅仅是看时间的工具 。
如果说手表本身在做工、材质和价值上都不精湛 ， 即使在许多瑞士手表中 ， 也显得朴素 ， 即使消费者的想象力丰富 ， 这些重要方面也不容忽视 。 也许格特鲁德·斯坦因谈论他的家乡奥克兰是真的
儿时有句名言：“这一切都是虚无的 。 ”
2、时尚品牌A&F
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这种情况也发生在现代知名品牌或顶级品牌 。 当顶级品牌的声誉比产品更重要时 ， 同样的营销方法就显得尤为重要 。 时尚品牌a&F就是最好的例子之一 。 A&F很少在广告中展示产品 。 他们整个广告画面几乎都是半裸的男模特 。 这样的设计无疑会吸引人们的想象力 。 不过 ， a&F店的装修更像酒吧或舞厅 ， 这让顾客很难看到服装产品的款式 ， 更别说其他剪裁细节了 。 这种设计能让消费者在购买时体验到形象的美 ， 进而加深对自己产品的喜爱 ， 因为此时 ， 消费者的价值已经远远超过了一件毛衣的价值 。
3、依云品牌
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依云品牌的例子更合适 。 作为法国矿泉水品牌 ， 依云因“宝宝活动”而备受人们关注 。 但这并不意味着日内瓦湖矿泉水的质量会有缺陷 。
一开始 ， 依云创造的品牌神话是有点厌食或不引人注目 。 毕竟 ， 有很多像依云这样的神话般的春城 。 因此 ， 在1988年 ， 依云决定将广告营销的重点转移到使用完全捏造的故事上 。
根据营销主题 ， 依云告诉我们“人应该活得年轻” 。 它使用计算机合成图片 ， 显示婴儿游泳和跳舞的场景 。 当消费者看到这样的广告时 ， 他们很容易联想到自己 。 甚至最新的广告也把蜘蛛侠描绘成了一只小蜘蛛 。
如果说“宝贝游泳”的广告也能让人想起水 ， 那么“蜘蛛侠”的广告与水无关 。 蜘蛛侠和水的唯一联系就是依云可以让人像蜘蛛侠一样年轻 。
这不仅仅是推销矿泉水本身 ， 而是通过广告本身告诉更高层次的事情 。 这种想法让我们忘记了去思考依云最初的商业目的 ， 而是把自己提升到一个更高端的范畴 。 依云矿泉水的供水质量优越 ， 但在依云的广告和营销中最具说服力的一点是 ， 依云矿泉水可以“让人永远年轻” 。 这确保了依云“高端瓶装矿泉水品牌”的地位 。 正因为如此 ， 依云矿泉水的价格地位更高 。 依云的良好意境 ， 无论是来自于人类还是机械制造业 ， 都让它不遗余力地成为顶级品牌 。
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