宗庆后@娃哈哈要进军跨境电商？宗庆后曾言“电商冲击不了娃哈哈”
【宗庆后@娃哈哈要进军跨境电商？宗庆后曾言“电商冲击不了娃哈哈”】 文、图/羊城晚报全媒体采访人员 丁玲
长期“冷淡”电商的娃哈哈也要进军跨境电商了？羊城晚报全媒体采访人员查询天眼查数据发现 ， 娃哈哈已于4月2日成立跨境电商新公司——杭州娃哈哈宏振跨境电子商务有限公司 。
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杭州娃哈哈宏振跨境电子商务有限公司注册资本500万元 ， 法定代表人为娃哈哈创始人宗庆后 ， 公司经营范围包括互联网销售、日用百货销售、通讯设备销售、电子产品销售、化妆品销售、服装服饰零售以及母婴用品销售等 。
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天眼查股东信息显示 ， 该公司为娃哈哈商业股份有限公司的全资子公司 。 宗庆后任该公司执行董事兼总经理 。
宗庆后曾言“电商冲击不了娃哈哈”
事实上 ， 曾经的宗庆后对于电商是比较抗拒的 。 宗庆后曾经公开怼过马云和电商 ， 称马云提出的“新技术、新资源、新制造、新金融、新零售” ， 除了新技术 ， 其他都是胡说八道 。 宗庆后还曾在2017年参加首届《中国实业振兴峰会》时表示 ， 电商再强大 ， 也冲击不了娃哈哈 。
不过 ， 近年来宗庆后对于电商的态度正发生变化 。 2014年 ， 宗庆后曾向媒体分析电商的形势 ， 认为未来电商有可能会回归实体形态 ， 毕竟做低价做不长久 。 宗庆后当时表示：“至于娃哈哈涉足电商 ， 目前还在考虑当中 。 ”
到了2018年 ， 宗庆后在接受采访时公开表示 ， “我们不抵制电商 ， 也不拥抱电商” 。 宗庆后谈到和中南卡通联合推出的饮料 ， 走的是“社交零售”的尝试 ， 宗庆后不认为类似微商的销售模式算“拥抱电商” ， “联销体”依旧是娃哈哈集团的主流销售模式 。
公开信息显示 ， 娃哈哈有着强势的销售渠道 。 有数据显示 ， 依靠著名的“联销体”模式 ， 娃哈哈在全国深耕了近1万家经销商、几十万家批发商、300多万个零售终端 ， 可以在一周内把新品铺到全国偏远农村的每一个小卖部 。 号称“在中国只要有小卖部的地方 ， 就能看到娃哈哈的产品” 。
此前曾斥资2亿元成立电子商务公司
不过随着电商业的迅猛发展 ， 曾经角色一度是传统零售企业发展“补充品”的电商渠道 ， 已经成为广大企业的新着力点 。 特别是此次疫情期间 ， 越来越多的传统零售企业转战线上 ， 铺设渠道 ， 寻找新的突破 。 而娃哈哈此时布局电商领域 ， 似乎也是适应变化 ， 顺应潮流的举动 。
事实上 ， 在此次涉足跨境电商领域之前 ， 娃哈哈就曾斥资2亿元成立电子商务公司 。 天眼查数据显示 ， 3月24日杭州娃哈哈电子商务有限公司成立 ， 法定代表人为宗庆后 ， 注册资本2亿元 ， 经营范围涉及食品经营、视频互联网销售、保健食品销售、婴幼儿配方乳粉销售、日用百货销售、通讯设备销售以及电子产品销售等多个领域 ， 由娃哈哈商业股份有限公司百分百持股 。
娃哈哈营收方面 ， 根据《浙商》杂志早前发布的《2019浙商全国500强》榜单 ， 2018年娃哈哈的营收为468.9亿元 ， 比2017年增长了4.3亿元 。
而这份年度榜单历年来披露的数据 ， 从2009年至2018年的10年间 ， 娃哈哈的营收变动呈现出一条极速增长又持续下跌的曲线 。 从2009年的436亿元、2010年的548.8亿元、2011年的678.6亿元、2012年的636.3亿元 ， 娃哈哈的营收持续爬坡 ， 在2013年达到顶峰（为782.8亿元） ， 其后进入下行通道 ， 一路从2014年的728亿元 ， 到2015年的677亿元、2016年的529.1亿元、2017年的464.5亿元 ， 2018年停止下跌 。
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