：iPhone 11全线降价 苹果用价格战狙击国产手机胜算几何？
最近两年 ， 苹果手机降价并不是什么稀奇事 ， 而是一个常规性的营销策略 。 不久前 ， 国内一家知名电商平台宣布iPhone 11全线降价 ， 最高降幅高达1600元 。
【：iPhone 11全线降价 苹果用价格战狙击国产手机胜算几何？】
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相比之前的降价幅度 ， iPhone 11的降价幅度有点猛 ， 而且多家电商平台都针对iPhone 11搞促销 。 显然 ， iPhone 11降价是苹果官方认可的营销行为 。 准确地说 ， 苹果正在用价格战来狙击国产手机 。
数据显示 ， 苹果手机在国内的销量暴跌61% ， 单月销量跌破50万台 。 与此同时 ， 国产手机品牌竞争发布5G旗舰手机 ， 华为、vivo、OPPO和小米这几个品牌的销量一直保持平稳增长 。 坦白说 ， 这种局面对苹果非常不利 。 更重要的是 ， 在过去几年时间里 ， 苹果在国内的市场份额一直在下滑 。
自去年开始 ， 苹果也意识到销量持续下滑的严重性 。 为此 ， 苹果下调了iPhone 11的售价 。 众所周知 ， 作为iPhone XR的升级版 ， iPhone 11入门版售价为5499元 ， 比上一代便宜了近千元 。 此外 ， 在iPhone 11上市后 ， 除了苹果官网外 ， 第三方渠道和电商平台都在搞促销 。 粗略统计了一下 ， 官网售价5499元的iPhone 11优惠幅度在500元左右 。
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事实上 ， 2018年苹果发布iPhone XS系列后也在降价促销 。 不同的是 ， 今年iPhone 11的降价幅度确实大 。 现在 ， 各大电商平台的促销都非常大 ， 线下渠道也有优惠 。 具体来说 ， iPhone 11 Pro Max降价1600元 。
对于消费者而言 ， iPhone 11入门版降价后不到5000元 ， 这个价格还是比较实惠的 。 另有消息称 ， 一些电商平台在搞百亿补贴活动 ， 官网售价5499元的iPhone 11只要4499元就能到手 。 不难看出 ， 入门版iPhone 11已经降价千元 ， 这力度确实让消费者心动 。
另一方面 ， 最近扎堆上市的5G旗舰手机售价也在4500元左右的价格区间 。 iPhone 11全线降价 ， 消费者肯定会选择苹果手机 ， 因为在价格相当的情况下 ， iOS系统运行流畅也是一大优势 。
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毫无疑问 ， iPhone 11全线降价后优势很大 ， 苹果正在用价格战来狙击国产手机 。 在很多人看来 ， 国产手机也可以降价狙击苹果 。 殊不知 ， 如果国产手机也跟进苹果的价格战 ， 最终受益的可能是苹果 ， 而不是国产手机厂商 。
众所周知 ， 苹果手机利润一直很高 ， 是国产手机的几倍 。 数据显示 ， 苹果的利润率高达21.16% ， 三星利润率只有9.45% ， 华为利润率为7.30% ， 小米的利润率为5.58% 。 所以 ， 一旦国产手机降价促销 ， 利润就会大幅下滑 。 相比之下 ， 苹果手机利润比较高 ， 降价对苹果手机利润的影响并不大 。
毋庸置疑 ， iPhone 11全线降价是有备而来 。 大幅降价 ， 一定程度上能够刺激苹果手机销量的增长 ， 还能狙击国产手机的销量增长 。 由于国产手机利润微薄 ， 一旦降价 ， 国产手机将面临亏损的风险 。 所以 ， 苹果用价格战的策略狙击国产手机 ， 胜算还是很大的 。
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