『北京商报』强效“催化”消费成效几何，商企密集发放消费券
紧随各地政府为市民发放消费券的行动在全国范围内迅速普及开来 ， 各大商业企业也推出了消费券和补贴活动 。 近日 ， 北京商报采访人员采访时发现 ， 为恢复商家信心及带动消费 ， 各大商企几乎在同一时间密集发放代金券、预售券、折扣券 。 万达商管集团在全国范围发放近2亿元消费券 ， 苏宁发放3000万元消费券 ， 合生麒麟新天地也将在疫情结束后投入百万元补贴回馈消费者 。
目前 ， 发放消费券是商业企业直接且快速拉回消费者的有效方式 ， 在短期能激发被抑制的消费需求 。 然而 ， 长期使用满减活动或补贴的方式去刺激消费 ， 并不利于商企稳定客流还会增加经营负担 。 各方需要配合打出漂亮的提振消费组合拳 ， 才能将消费券产生的“临时消费”转化为真实消费 ， 进而挖掘消费潜力 。
发放消费券让利
代金券、预售券、折扣券极大拉动了内需 ， 在疫情经济复苏背景下 ， 为服务业生产经营快速恢复提供了助力 。 根据万达集团的官方公告显示 ， 全国320座万达广场在4月1日至30日期间 ， 连续30天在每座广场每天发出400张50元面额的电子消费券 。 其中 ， 仅单张面额为50元的消费券 ， 万达广场就要发放384万张 ， 总金额近2亿元 。 据悉 ， 此次发放优惠券的万达广场中并未包括北京CBD、青岛台东、长春重庆路、南昌八一和丹寨小镇店 。 
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万达商管集团表示 ， 此次所有抵用的消费券费用全部由万达商管集团承担 ， 为了方便所有消费者的使用 ， 万达广场将以电子消费券的形式发放 。
除了万达广场外 ， 合生麒麟新天地将在疫情结束后投入百万元用于回馈消费者 ， 消费者可以通过大众点评等平台团购优惠券 ， 所有场内商户均可使用 。 朝阳合生汇也针对线上线下推出一系列消费者和商家补贴活动 ， 如Plus会员满千返百、线上商城满300元返30元等活动 。 根据支付宝城市生活周数据显示 ， 北京已有超过3万商家把“促销”搬到支付宝数字生活开放平台上 ， 为超过300万消费者提供了超500万份优惠券 。
与此同时 ， 在北京市商务局主办的“防疫保供网上行”促消费活动中 ， 300多家商超、电商、餐饮、快递外卖、外贸、生活性服务业企业发放上亿元消费券 ， 其中北京苏宁在京率先发放3000万元消费券；国美发放1.2亿家电消费券；京东联合众多品牌发放总价值15亿元的京东消费券 ， 重点覆盖3C电子、消费品等品类 。 苏果超市发放100万份总价值约1亿元的全民消费券 ， 涵盖休食、服装、小家电等品类共计万余件单品 。
“解冻”消费需求
发放消费券这一举动 ， 激发了被抑制和冻结的消费需求 ， 消费者可在短期内形成现实购买力 ， 商企也可迅速回暖 。
据了解 ， 在“消费券”等各项促销举措带动下 ， “防疫保供网上行”促消费活动中的企业销售额增长明显 。 其中 ， 西单商场西单店销售额环比增长均接近50%；北京邮政销售额环比增长81.24%；苏宁在活动期间一周实现销售1.27亿元 ， 当周销售环比前一周增长276.96%；国美通过消费券、直播带货、与厂商合作让利等多种形式促销 ， 销售额环比前一周增长50%；促消费活动对企业销售带动明显 。
实际上 ， 商家作为发放优惠券的行动者 ， 谙熟其中的作用 。 万达商管集团就表示 ， 消费券的放送是希望能够助力提振商家的经营信心 ， 同时帮助每一个城市的每一座万达广场重新激发活力 ， 这样才能吸引消费者的再次回归 。
除了消费补贴和打折促销外 ， 还有多个商家正谋划IP活动吸客 。 其中 ， 国贸商城相关负责人表示 ， 为了提振消费 ， 国贸商城将会举办"为爱重启"艺术主题活动 ， 营造治愈系的艺术氛围 ， 重振消费信心 。 此外 ， 国贸商城会继续推广云购物平台给消费者更多购物的选择 ， 同时推出"套餐秒杀"活动 ， 补贴餐饮商户和消费者 。
三里屯太古里在采取严谨的疫情防控措施基础上 ， 延长会员停车优惠时间 。 三里屯太古里方面介绍 ， 在提振消费方面 ， 三里屯太古里优化了会员体验和多渠道购物方式 。 即日起至4月30日 ， 所有会员可每天享受一次3小时免费停车 ， 黑钻会员享受全天免费停车 。 三里屯太古里还为消费者准备"云"购物指南 ， 通过店铺微信达成的会员消费可享受双倍积分 。
无法稳定消费预期
商企打出发放“消费券”这张牌 ， 并不意味着就可以坐等“报复性消费“大潮来袭 。 中国百货商业协会方面表示 ， 从国内外以往发放消费券的实际效果来看 ， 在促消费扩内需这场“持久战”中 ， 消费券仅仅能够发挥强效催化剂的作用 ， 形成明显的短期刺激效应 。
中国百货商业协会分析称 ， “消费券”并非治愈疫情之下消费疲软的灵丹妙药 ， 对于大多数消费者来说 ， 其消费的增加与减少主要取决于其预期收入的变动 ， 仅凭有限的消费券无法稳定消费预期 。 这些发放出去的消费券能在多大程度上转化为真实消费 ， 还要看各地政府与企业能否科学设置、合理发放 ， 打出漂亮的提振消费组合拳 。 通过灵活的拳法 ， 从新行业、新业态、新模式中挖掘消费潜力 ， 因地制宜找好发力点 ， 打出新套路 。
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