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界面新闻：丸美设立化妆品产业基金，想要摘掉“重营销、轻研发”标签


采访人员 | 张馨予
编辑 | 周卓然
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4月7日 ， 广东丸美生物股份技术有限公司（以下简称丸美股份）与北京方圆金鼎投资管理有限公司（以下简称方圆金鼎）签订了《产业基金合作框架协议》 ， 拟与其共同设立丸美金鼎化妆品产业基金管理中心 。
丸美股份表示 ， 此次设立的化妆品产业基金将作为丸美产业投资、并购的平台 ， 推进公司快速完成产业链布局 ， 打造产业生态 ， 提高公司在产业领域内的市场地位 。
根据公告 ， 基金计划总规模为10亿元人民币 ， 分期认缴或成立 ， 首期规模1亿元人民币 ， 丸美股份出资认缴不低于筹集规模的80% ， 剩余资金则通过社会募集 。
丸美金鼎化妆品产业基金的投资方向将聚焦于化妆品相关领域优质企业 ， 重点关注护肤、彩妆等行业品牌及上下游产业链 。
设立化妆品产业基金是丸美股份突破“重营销、轻研发”的最新尝试 。
丸美股份成立于2000年 ， 2019年7月25日正式上市 ， 目前已经是中国市值最高的本土化妆品公司 ， 旗下拥有丸美、春纪和恋火三大品牌 。 2019年9月12日 ， 丸美市值首度超越上海家化 ， 截至4月8日发稿 ， 丸美股份的市值达到256.5亿元 ， 已经与上海家化170.1亿元的市值拉出不小的差距 。
根据丸美股份最新发布的2019年度第三季度财报 ， 报告期内丸美营收实现3.97亿元 ， 同比增长21.27% ， 归母净利润则同比大涨150.49%至1.03亿元 。
界面新闻：丸美设立化妆品产业基金，想要摘掉“重营销、轻研发”标签
本文插图

图片来源：丸美官方微博
尽管丸美已是“中国美妆第一股” ， 但公司在研发上的投入一直相对较低 。
根据丸美股份的上市招股书和财报 ， 2017年和2018年丸美股份的研发费用分别为2930万元和3382万元 ， 分别占营业收入的2.09%和2.15% 。 2019年第三季度 ， 丸美股份研发费用为985万元 ， 在营业总收入中的占比为2.48% 。
与此同时 ， 丸美股份的营销支出则高居不下 。
2017年和2018年 ， 丸美股份的销售费用分别为4.67亿元和5.35亿元 ， 分别占营收的34.5%和33.9% 。 2019年第三季度 ， 丸美股份销售费用为1.27亿元 ， 在营业总收入中的占比为32.16% 。
根据丸美股份2019年半年度报告 ， 公司在营销上采取多维度发力的策略 ， 其中丸美品牌签约周迅和彭于晏作为代言人 ， 春纪品牌签约吴谨言位代言人 ， 并加大明星单品例如“弹力蛋白眼精华素”在各渠道的投放 ， 包括机场登机牌、电影院登基础投放 ， 视频网站剧集和网综的植入和广告贴片 ， 以及在微信、小红书、抖音等社交平台加强口碑营销和品牌形象建设 。
不过 ， 丸美股份的研发投入占比有不断上升的趋势 。 根据丸美股份2019年半年度报告 ， 公司在2019年上半年新增14项专利授权 ， 并与原料商进行战略合作 。
目前丸美股份决定在上下游产业链加大投资 ， 具体措施可能包括并购行业内优秀的研发企业 ， 这能够进一步加强公司的研发能力 。
【界面新闻：丸美设立化妆品产业基金，想要摘掉“重营销、轻研发”标签】新冠肺炎疫情爆发以后 ， 全球化妆品供应链都经受了不小的冲击 ， 其中国内化妆品供应链遭遇复工难危机 ， 欧美上游工厂停工又导致了原料紧缺和涨价难题 ， 化妆品公司在供应链上尽量全面的布局显得愈发重要 。


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