江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

[]空气炸锅暴涨背后: 宅经济新风口？冲动消费伪需求？( 二 )


在多份小熊电器的券商研报中 ， 都提到其在新品拓展能力以及产品不断细分的优势 。
华创证券分析师龚源月在研报中分析指出 ， 公司专注创意新兴小家电 ， 覆盖产品品类丰富 ， 囊括冰淇淋机、日式煎蛋器、烧烤机等诸多传统龙头忽视的长尾品类 ， 以满足消费者各类细分需求 。
2017、2018年 ， 小熊分别推出新产品数量合计达58款、89款 ， 研发费用率呈逐年上升趋势 ， 2019年前三季度公司研发费用率提升0.55%至3.1% ， 研发投入占营收比位居行业中等水平 。
在肖垚看来 ， 无论是传统的还是新兴的家电品牌 ， 创新能力都是核心要素 。
“在多样化的需求里 ， 企业一定要去做的一件事是不断地向内求 ， 做研发、扩品类 ， 然后让市场去选择 。”这就是肖垚提到的：在多样化的需求里走出一种一致化的需求 。
居家烹饪热潮结束以后
热爱烹饪的90后韩青以前并不知道空气炸锅是什么 ， 有一次在淘宝平台观看自己喜欢的网红的直播时 ， 看到网红推荐这款产品 ， 当天售卖的还有半成品的炸鸡套餐 。网红介绍空气炸锅不用另外放油 ， 是利用机器内的烘烤装置快速加热空气 ， 使食物变熟 ， 而且还能逼出肉质本身的油脂 。心动之下 ， 连同炸鸡套餐 ， 韩青一并买了 。“我妈都知道空气炸锅了 ， 她说现在流行这个 。”韩青告诉采访人员 。
根据淘宝直播数据分析平台直播眼3·8节的数据显示 ， 全网热播商品TOP20中 ， 家电类目崭露头角 ， 成为榜单新秀 ， 占排行榜30% 。
有业内观点指出 ， 从2019年家电品牌发展的情况来看 ， 一些新兴品牌确实是从直播平台、社交电商开始发力 ， 新兴家电品类一般非刚需 ， 好奇、冲动购物符合直播以及社交电商的购物属性 。
肖垚认为 ， 整体上 ， 直播会给行业赋能 ， 而赋能更多地在可选消费的方向上 。直播赋能的强弱主要看是否刚需以及消费频次、周期上的差异 。但是不管是从直播带货还是从小家电公司的角度来说 ， 二者都有促成合作的向心力 ， 二者都需要发展 ， 都需要寻找增量 。
从多处行业观点上看 ， 接下来 ， 以美的、苏泊尔、九阳为巨头的传统小家电品类竞争格局相对稳定 ， 一方面因为传统品类的品牌联想度高 ， 另一方面因为线下渠道的高度渗透 。因此 ， 新兴品牌的竞争机会将更多投向新兴渠道以及创新品类 。
根据华创证券援引的相关数据显示 ， 与欧美等发达国家相比 ， 我国小家电市场无论是从可选产品种类和实际拥有数量来看都存在较大的提升空间 。根据 CBNDATA显示 ， 欧美发达市场小家电品类约200种 ， 而我国不足 100 种 。欧睿国际数据显示 ， 我国家庭小家电保有量不足10种/户 ， 相较于欧美等发达国家(30种/户)仍有较大提升空间 。
“向内求”便是天风证券指出的“产品力做加法” ， 向外则表现为“价格做减法” 。
有观点指出 ， 从小家电发展的阶段来看 ， 大部分品类已经进入成熟期 ， 市场已经开始疲软 ， 预计2020年小家电均价还会继续下探 。
对此 ， 肖垚认为 ， 确实大部分的小家电品类已经进入成熟期 ， 比如传统的六大品类(煲、磁、压、豆、料、榨)的增速已经个位数甚至是负增长 。因为小家电的门槛相对较低 ， 所以企业在布局的时候 ， 基本上比拼的是谁跑得更快 。“他打的不是阵地战 ， 规模优势弱于大家电 。”因此 ， 肖垚认为 ， 后来的竞争者势必会影响到小家电的均价走势 ， 均价的下降在短期内是一个常态 。从中长期来看 ， 增长点还是要依靠不断地去寻找新的品类以及产品的升级 。
从我国家电品类来看 ， 2019 年国内家电各主要品类内销市场零售额普遍呈下滑态势 ， 其中白电类空调、冰箱和洗衣机分别同比下滑3.4%、1.2%以及增长1.2% ， 厨电同比下滑 0.6% ， 生活小家电品类表现优于各子品类 ， 实现同比3.6%的增长 。
肖垚表示 ， 目前以小熊为代表的新兴小家电还属于体量比较小的阶段 ， 所以它的增速自然是要比传统的小家电要快 。公司长大的途径比较明确 ， 依靠扩品类创造需求 。


推荐阅读


上一篇：：15W击败45W：最新英特尔Tiger Lake-U能效比喜人

下一篇：『5G手机』全新解锁手机商务风！OPPO Find X2 Pro雅灰登场