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『财经涂鸦』销售额降42%，疫情中“口红效应”消失：春节前后彩妆销量降99%

“今年前后口红销量和销售额环比分别降48%和44% 。 ”
作者：步摇
编辑：tuya
出品：财经涂鸦
『财经涂鸦』销售额降42%，疫情中“口红效应”消失：春节前后彩妆销量降99%
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2019年最火的是直播 ， 而直播中最火的是美妆 。 但这种火在2020年新年被疫情掐了一把 。
公司情报专家《财经涂鸦》消息 ， 据电商大数据服务机构ECdataway数据显示 ， 2020春节后（2020.01.24-2020.02.23）彩妆品类整体比春节之前（2019.12.24-2020.01.23）销量环比下降了99% ， 销售额环比降低了42% ， 疫情期间的两个月（2020.01.24-2020.03.23）比去年春节及节后同期（2019.02.04-2019.04.03）销量下降了27% ， 销售额同比下降了23% 。
在各个彩妆单品上 ， 2020年春节后淘宝天猫眼影销量为327万 ， 销售额为2.7亿 ， 而春节前为609万个 ， 销售额为3.8亿元 ， 销量下降46% ， 销售额环比降28% 。 睫毛膏和增长液春节后销量和销售额分别为181万个和1.07亿元 ， 而春节前为545万个和2.6亿元 ， 环比分别降67%和59% 。 眉笔眉粉等单品春节前销量和销售额分别为200万个和8270万元 ， 环比分别降69%和49% 。
『财经涂鸦』销售额降42%，疫情中“口红效应”消失：春节前后彩妆销量降99%
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数据来源：ECdataway、财经涂鸦
在女生最爱买的唇膏口红上 ， 春节前销量为1162万个 ， 销售额为14亿 ， 而春节后销量和销售额为603万个和7.8亿 ， 环比分别降低48%和44% 。 其他眼线销量和销售额环比降35%和53% ， 唇彩唇釉等销量和销售额环比分别降33%和27% 。
2019是彩妆大放异彩的一年 ， 从直播到活动 ， 彩妆的销量和销售额都拔得头筹 ， 尤其在下半年之后彩妆在各个促销活动中表现亮眼 。
【『财经涂鸦』销售额降42%，疫情中“口红效应”消失：春节前后彩妆销量降99%】据2019年11月11日数据 ， 天猫双十一仅2小时36个美妆品牌成交金额破亿元 ， 且截止当天1时24分钟 ， 天猫美妆成交额突破去年全天 ， 仅1小时 ， 百雀羚、完美日记、欧莱雅、Olay、自然堂等7个美妆品牌成交额突破亿元 。 而更早之前的618大促活动 ， 天猫美妆618期间成交同比猛增70%以上 。 589个国货美妆成交同比增长超100% ， 183个国货美妆成交同比增长超1000% 。
据维恩咨询数据 ， 2018年双十一天猫美妆个护品类销售额达151.6亿元 ， 从预售情况来看 ， 2019年双十一美妆个护已成天猫上体量最大、增速最快的品类 ， 同比增速83% 。
2019年通过年度大型促销 ， 美妆从年初的平淡成长为一鸣惊人的品类 ， 而疫情的到来似乎把这股劲头打回了原点 。
对比今年春节后两个月（2020.01.24-2020.03.23）和去年同期（2019.02.04-2019.04.03） ， 疫情期间的销量和销售额也还是有20%以上的降低幅度 。
在各个品类上 ， 眼影的销售额今年春节后的销量和销售额分别为772万个和6.04亿元 ， 2019年春节后销量和销售额分别为1139万个和5.9亿 ， 销量同比降32% ， 销售额同比增2% 。 眉笔眉粉等销量和销售额分别为735万个和2亿 ， 去年为1194万个和3亿 ， 同比分别降38%和34% ， 唇膏口红今年销量和销售额为1365万个和15亿 ， 去年为2338万个和23亿 ， 同比分别下降42%和33% 。 其他彩妆单品方面 ， 睫毛膏销量和销售额分别降7%和17% ， 眼线销量和销售额分别降8%和4% ， 唇彩等销量同比增5% ， 但销售额同比降12% 。
有观点认为 ， 由于出门需求降低 ， 所以重点单品 ， 眼影眉笔和口红下降幅度比较大 ， 而由于戴口罩 ， 眼睛部分依然可以露出 ， 且能持久的单品如眼线睫毛膏等需求下降相对幅度大 。 由于戴口罩 ， 口红唇膏的需求急剧下降 ， 从去年同期和今年年前和年后对比来看 ， 下降幅度都在40%以上 。
随着复工复产 ， 美妆产品需求将逐渐回暖 ， 不过单品的需求可能也会跟着市场需求略微调整 ， 比如若需要持续戴口罩 ， 或许眼妆单品会比口红恢复速度更快 。


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