花开雨落又逢春了：敲响了家居行业的警钟，索菲亚联手分众( 二 ) 如今做家具越来越难

这时候可能有人会问，索菲亚会不会因此变成一个专门做定制柜的品牌，卖不出其他产品呢？
“狄德罗的睡袍效应”告诉我们，一旦买了漂亮睡袍，就会忍不住买沙发和地毯来匹配自己的睡袍。这个理论用在索菲亚上同样奏效，一旦消费者选择了在索菲亚买柜子，就很容易考虑用别的家居来匹配，这是消费者会更倾向于选择索菲亚的其他类别。
索菲亚的投放平台选择巧妙
做品牌除了要做到精准选择外，还得做到反复触达和强制触达引爆。因为现在的产品琳琅满目，如果不能及时抓住用户的心智，让用户对品牌形成惯性记忆，那品牌很难建立起来。因此家居品牌想要转型，就必须放宽眼界，做到精准覆盖。
索菲亚很聪明地选择了有点“奇葩”的分众传媒，通过他们的电梯场景让品牌投放拥有更强的反复性和洗脑性，让你对品牌形成记忆。
当然还要注意到，做品牌，仅仅精确选择，不能反复触达和强制触达引爆，也是很难奏效的。因为人类善于遗忘，在庞大的家居卖场里，要形成对一个品牌的记忆其实并不容易。对用户的反复冲击，才能建立品牌。
所以家居品牌要玩转型，要搞品牌你就必须玩大的。精准覆盖，全面覆盖加反复投放缺一不可。好在，索菲亚选择的分众是有点“变态”的生活空间媒体。他们使用电梯这种场景，品牌投放就有很强的反复性和洗脑性。逼得你不得不看，不得不记忆。
就像“怕上火喝王老吉”一样，听多了就会有印象，下次买凉茶就会第一个想起这个品牌。
索菲亚这次与分众合作，想来也是看中了他们爆款引爆能力和强制触达能力。近几年分众做了不少品牌爆款，例如神州租车、瓜子二手车、饿了么、波司登……在消费者心里强制植入了品牌记忆。
如今的家居行业还没有一个品牌可以定义，若是其他企业迟迟没有举动，未来索菲亚的“专业定制柜就是索菲亚”或将在消费者心理转变为“家具就是索菲亚” 。未来能否出现另一个与之较量的家居品牌，我们拭目以待。

文章图片

花开雨落又逢春了：敲响了家居行业的警钟，索菲亚联手分众( 二 )

推荐阅读

大叔下厨房|广东人爱吃鱼，这道双酥带鱼煲仔，酥脆味美，香气扑鼻，超级好吃，原创

新车 | 颜值进化配置升级，新款三菱奕歌日本上市，国内还远吗

委员会|中金公司将于9月17日首发上会

罗天宇|TVB“女神收割机”新剧挑战流氓律师，专为弱势发声，与同性共浴

幽默搞笑段子集锦|单身，长得非常漂亮，就是没有男朋友，幽默笑话：堂妹已经28了

[美国]中国赢了，暴乱下，美国终于松口“放人”！

返流食管炎中药怎么治疗？

凇清幕雨@踩20cm“细针”腿功了的, 看到生图, 我信你40了，陈乔恩走红毯,

新华网|何文花：轮椅上编织幸福人生

美国大选|美国大选最后关头，结果还没出来，输家却已经一目了然

私生饭|哈哈哈有些东西还真TM全国统一，男女事罢后第一句话会说什么?

「水果」当年为了变瘦不吃饭，3年只吃水果充饥的200斤女孩，如今变得怎样了？

互联网微信公众号“问答”具体怎么玩？支持随图文消息一并转发

百度|百度的概念车可太好笑了

3C毒物 14部手机电池续航测试：华为P40Pro排名第十小米倒数第三

图赏|新一代锐龙7 5700U加持！荣耀MagicBook 14锐龙版图赏

蚕丝床单被罩能机洗吗蚕丝床单被罩可不可以放洗衣机洗

cdr应该如何才能画表格

这些果皮能变白吗？是你做的吗？

[长安汽车]这款国六suv，比星越霸气，2.0t配8at，油耗8.2l