「三只松鼠」三只松鼠设立4家全资子公司，欲开拓新领域提升综合竞争力
【「三只松鼠」三只松鼠设立4家全资子公司，欲开拓新领域提升综合竞争力】4月2日晚间 ， 三只松鼠公布公告称 ， 公司第二届董事会第十一次会议审议通过了《关于对外投资设立全资子公司的议案》 ， 拟使用自有资金4225.62万元在安徽投资设立4家全资子公司 ， 除1家仍为休闲食品企业外 ， 其他3家分别为婴童食品企业、宠物食品企业及礼品企业 。
公告显示 ， 拟设立的4家企业分别为“安徽鉄功基快食品有限公司”、“安徽小鹿蓝蓝婴童食品有限公司”、“安徽养了个毛孩宠物食品有限公司”及“安徽喜小雀喜礼有限公司” ， 注册资本均为1056.405万元 。
其中 ， 除安徽鉄功基快食品有限公司经营范围和三只松鼠原业务基本重合以外 ， 其余3家企业还包含婴童食品、婴幼儿配方乳粉销售、母婴服务以及宠物用品、宠物食品、工艺礼品、床上用品等新领域 。
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关于设立4家全新业务形态的全资子公司 ， 三只松鼠表示 ， “符合公司的战略规划 ， 是公司现有优势及资源在新领域的转化及赋能 ， 可进一步提升公司的整体运营能力和创新研发能力 。 同时 ， 新领域的开拓为公司吸引更多的人才及覆盖更多的消费群提供了新的机遇 ， 以此满足新场景下用户的新体验 ， 提升公司整体品牌价值及综合竞争力” 。
三只松鼠尝试进入新领域的另外一层原因或和其业绩增长失速有关 。
资料显示 ， 三只松鼠成立于2012年 ， 总部坐落在安徽芜湖 ， 是中国第一家定坐落在纯互联网食品品牌的企业 ， 主营坚果、肉脯、果干等全品类休闲零食 。
公司组织架构持续调整 ， 此次新设4家子公司 ， 以更积极的态度和更灵活的机制加大新品类扩张的节奏 ， 拓展更广阔市场空间 。
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维持公司2019-2021年EPS为0.621.021.53元 ， 上调目标价至100元 ， 继续重点布局 。
新品类空间广阔、成长性强 ， 公司收入持续提速可期 。
松鼠按品类分 ， 坚果占比已降至49% ， 零食+果干占比升至43%；此次新扩品类市场空间预期泡菜腌制品500亿、婴童食品2800亿、宠物食品800亿、喜礼食品400亿；不考虑奶粉 ， 新增可成长的市场空间约2000亿 ， 为持续拓新打开空间 。
资本观察网注意到 ， 上述四家子公司注册资本均为1056.405万元 ， 注册地也一致 ， 为安徽省芜湖市弋江区久盛路8号 ， 不过 ， 这四家子公司的主营业务并没有太大的直接关连 。
具体来看 ， 安徽鉄功基快食品有限公司主营业务为销售酱腌菜、泡菜、调味品、水产制品、蔬菜加工制品、豆制品、面条、粉条、粮油食品、坚果、炒货、饮料、肉类制品等 。
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安徽养了个毛孩宠物食品有限公司的经营范围为研究 ， 开发 ， 销售宠物食品、宠物用品、宠物保健品等 。 而安徽喜小雀喜礼有限公司的主营业务为批发兼零售 ， 销售：食品 ， 食用农产品 ， 办公用品 ， 塑料和金属制品 ， 糖果制品 ， 木制品 ， 纸制品 ， 包装材料 ， 工艺品等 。
现在 ， 三只松鼠2019年的销量突破百亿大关 ， 而良品铺子则大约在70-80亿 。
与三只松鼠不同 ， 良品铺子的渠道发展的较为均衡 ， 这个发端于2006年的品牌 ， 是一个集休闲食品研发、加工分装、零售服务的专业品牌 。
总体来说 ， 良品铺子的定位较三只松鼠更高端 ， 这和其定价策略、全渠道以及注重研发和品质的形象定位 ， 都有肯定的关联 。
三只松鼠的打法是流量优先 ， 流量优先的好处是起效快、获客能力强 ， 可以迅速起量 ， 数据上好看 。 而良品铺子的策略 ， 主要的钱去打品牌打影响力 ， 而花少量钱去买流量 ， 因为流量是一时的 ， 打完获客就结束了 ， 只有品牌广告打下去 ， 长久以来来看 ， 能让这个品牌进入消费者的心智 ， 成为越来越多的用户心目中的首选 。
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