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海外网：消费马车跑起来


海外网：消费马车跑起来
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青岛盒马鲜生一家门店内 ， 消费者正有序购物 。 资料图片
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青岛德国总督楼旧址博物馆开馆 。 资料图片
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海信广场服务人员进行商品销售直播 。 张淼淼摄
当前 ， 我国新冠肺炎疫情防控形势正持续向好 ， 生产生活秩序加快恢复 ， 几乎被按下“暂停键”的消费领域也渐渐复苏 。 各地纷纷出台措施 ， 激发消费活力 。
仲春时节 ， 青岛开启为期100天的“百日万店消费季”活动（以下简称“消费季”） ， 当地商贸企业响应热烈 ， 纷纷整合资源、跨界合作、创新模式 ， 推出促销让利、团购打折等活动 。 全产业生态圈的消费回补 ， 推动当地消费马车重新跑了起来 。
政府搭台企业唱戏
眼下 ， 春风和煦 ， 万物复苏 。 随着疫情防控形势的稳定向好 ， 青岛的零售、餐饮、文娱、体育等行业也逐步全面复工复产 。 显然 ， 青岛的消费供给侧已做好了准备 ， 只待需求侧东风吹来 ， 消费即可全面复苏 。
激活消费需求侧动力 ， 青岛给出了一个组合式解决方案——“商家有折扣、政府有补贴、银行有优惠”组合促销 ， 通过各种针对性的举措 ， 精准提振消费 。 活动期间 ， 商家打折促销让利；消费者得实惠 ， 还可享受消费奖励；金融机构将推出促进消费金融产品；而政府则给予真金白银的财政支持 。
其中 ， 购物板块鼓励开展“网络预订、无接触式配送”“社群电商团购”新模式 ， 组织“直播带货大比拼”活动 ， 培育网络销售新热点 ， 开展“相约春天”“好物内购分享体验”等促销活动 ， 吸引客流带人气 ， 推动线上线下融合发展 。 据青岛市商务局初步摸底 ， 青岛各区市和主要商超企业已在筹备的各类促销活动有60多场 。
制造板块的活动也令人眼前一亮 。 青岛制造在食品、家电等领域占据相当市场 ， 培育了海尔、海信、青啤、青食等知名品牌 。 疫情期间 ， 生产消费品的企业无论是生产还是销售方面都受到一定影响 。 “消费季”活动方案中提到 ， 将集合青岛制造品牌企业开展优惠大促销 ， 组织青岛制造企业联合跨界 。
4月4日 ， 青岛“消费季”活动中推出的“365万张惠民券”开始发放 。 数百万惠民券涵盖了商超便利店、百货、餐饮、文旅四类 ， 通过银行业移动支付统一APP“云闪付”发放 。 有别于其他城市的一次性发放模式 ， 青岛惠民券将连续发放13周 。
引入金融杠杆也是青岛本次“消费季”活动的一大亮点 。 在“消费季”活动方案中 ， 青岛鼓励金融机构推出促进消费金融产品 ， 运用金融杠杆激活消费市场 。
“无形的手”搭建了“消费季”平台 。 行业组织、商贸企业、金融机构、支付平台、互联网平台等市场主体借势“唱戏” ， 多方联手 ， 为青岛当地居民带去了实实在在的优惠 。
创新模式花样促销
“消费季”活动开启后 ， 青岛各市场主体创新促销模式 ， 跨界联合 ， 发力社群营销、线上线下融合发展 ， 有力搅动了当地消费的“一池春水” ， 消费马车 ， 已然重新起跑 。
青岛各大商场是最早响应“消费季”活动的市场主体 。 除打折促销外 ， 各商场纷纷携手银联“云闪付”、微信支付、大众点评等 ， 开展支付满减、团购、补贴等活动 。
“我们联合微信支付、大众点评等开展团购活动 ， 通过各种不同形式补贴品类商户 ， 针对经营困难或亟须业绩提升商户开展定向补贴 。 ”青岛卓越·大融城相关负责人介绍说 。
青岛饮料集团选择与同为青岛本地企业的百洋医药强强联手 ， 发放1亿元消费券 。 消费者在“青饮商城”或“百洋商城”领取的券可用于购买防疫产品、健康食品、美容产品、保健药品等 ， 领券消费者将长期享受“百洋”和“崂矿”的VIP优惠价格 。
借力“消费季”促销 ， 下沉销售渠道 ， 也成为青岛商贸企业不约而同的选择 。
“我们正在开展全国百万社区大酬宾活动 ， 已在青岛百余个小区启动 ， 单笔消费金额满78元、150元、200元分别赠送36元、72元、144元苏打水 ， 效果很好 。 ”青岛啤酒相关活动负责人介绍说 。 作为家电销售巨头之一 ， 青岛国美电器也致力于推广社群营销方式 ， 建立社区微信群 ， 进行社区家电专业知识咨询 ， 提供以旧换新服务 。
融合线上线下销售渠道 ， 使消费者购物更加便利 ， 更为商贸企业带来不俗销售业绩 。
作为新零售企业 ， 青岛盒马为“消费季”打头阵 ， 以“重过新年”为主题推出首轮优惠活动 ， 向会员用户发放20万张优惠券 ， 优惠券适用于线上线下双重渠道 ， 包括青岛所有门店的1000多个商品 。
疫情期间 ， “直播带货”越来越受消费者欢迎 。 嗅觉灵敏的青岛商贸企业 ， 早早开通直播平台 ， “直播带货”成了员工的必备技能 。
乘“消费季”东风 ， 青岛中央商务区商圈结合年轻时尚的消费业态 ， 举办“走！带你逛吃青岛CBD”快手直播 ， 探访商业企业餐饮、超市、美妆类商铺 ， 为商圈引流 ， 直播持续约1小时 ， 观看人数1.7万人 ， 获得点赞1.3万 。 商圈商家陆续推出“看直播享优惠”“我为品牌代言”等线上推广活动 ， 开辟线上营销新渠道 。


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