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『台海网』港媒报道：中国化妆品市场正迅速摆脱疫情影响

参考消息网4月8日报道香港《南华早报》网站4月7日刊发了题为《中国3月份化妆品销售反弹 ， 新冠病毒疫情被证明是暂时的挫折》的报道 。 报道称 ， 在中国放松为控制新冠肺炎疫情实施的封锁措施后 ， 人们恢复工作 ， 零售商也专注于网上销售 ， 中国的化妆品销售正在迅速恢复 。 内容编译如下：
美国杰富瑞投资银行的分析师安妮·林当地时间周一在一份报告中说 ， 与中国所有其他零售类别相比 ， 3月份的化妆品销售情况要好一些 ， 下降了20%左右 。 她还说 ， 与2月份相比 ， 这是巨大的改善 。 由于社交受到限制 ， 化妆品需求减少 ， 2月份的销售额减少了60%至80% 。
在某些情况下 ， 一些化妆品企业2月份的销售额同比增长了120% ， 而在此前的春节期间销售额暴跌了90%以上 。 春节是传统的销售旺季 。
【『台海网』港媒报道：中国化妆品市场正迅速摆脱疫情影响】一家总部设在上海、在中国各地拥有数百家门店的化妆品品牌的创始人最近说 ， 在1月份销售额大跌后 ， 他眼看就要破产了 。 由于实体店的销售萎缩了近90% ， 他转而在网上销售产品 ， 在直播平台和社交媒体上进行推广 。
这位品牌创始人说 ， 他在情人节当天两个小时内卖出40万瓶公司的旗舰产品山茶花润肤油 。 在3月1日至3月8日的妇女节购物季 ， 其网上销售额猛增了4倍多 。
据该公司说 ， 与2月份相比 ， 3月份在某电商平台上的面膜和卸妆水销售额增长了4倍以上 。
该电商平台在回复询问时说 ， “唇膏、眼影、眉笔等彩妆产品的销售额也有不错的增长 。 但交易量似乎处于（相对较低的水平）” ， 并指出中档价位的产品销售额与一年前相比有所上升 。
据总部设在上海的电子商务数据提供商数据威说 ， 在3月第一周的妇女节促销期间 ， 中国电子商务巨头天猫的化妆品和护肤品销售额增长了89.5% ， 超过了其他所有品类 。 家居用品的销售额位居第二 ， 增长了56% ， 其次是食品和保健品 ， 增长了46% ， 这得益于在长期隔离期间对必需品的需求增长 。
罗兰贝格咨询公司分析师陈科（音）说 ， 新冠病毒对化妆品销售的影响将是短暂的 。 他还说 ， 销售额将增长 ， 因为2019年中国人均化妆品消费额为30美元 ， 远低于日本的202美元和美国的120美元 。
欧睿国际咨询公司称 ， 2019年中国美容和个人护理市场规模达到4700亿元左右 ， 过去5年的复合增长率为9% 。
另外 ， 有数据显示 ， 中国对化妆品和个人护理的搜索大约在1月30日触底 ， 2月10日反弹至疫情暴发前的水平 。
『台海网』港媒报道：中国化妆品市场正迅速摆脱疫情影响
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资料图片：3月10日 ， 在河北石家庄北国商城某化妆品专柜 ， 售货员通过网络直播售货 。 （新华社）


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