#快消品网#【产业】后疫情时期，四类快消品如何实现增长？
（快消品讯）凯度消费者指数根据98个快消品品类在疫情爆发高峰期的表现以及最近几周恢复的快慢 ， 将快消品分为四组：增长品类 ， 有限影响品类 ， V型恢复品类和U型恢复品类 。
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《快消品》了解到 ， 增长品类包括洗手液、消毒剂和湿纸巾等具有消杀功能的产品以及鸡精、味精、香料、番茄酱、速食产品等宅家烹饪的必需用品 。 这些品类受益于疫情而实现了爆发性的增长 ， 但在后疫情时期通过消费习惯的留存有望继续保持增长势头 。
宠物食品、厕纸、婴幼儿奶粉、包装水和女性护理用品属有限影响品类 。 这些品类不会因疫情而导致更多的消耗 ， 同时消费者也更倾向于在网上购买 ， 其电商贡献高达25% 。
V型恢复品类指消费减少但可快速反弹的品类 ， 包括食用油、常温牛奶、酸奶、饼干、营养保健品和洗衣粉等 。 这些品类的厂商可以通过创造更多在家消费的场景并通过促销来弥补疫情高峰期遭受的损失 。
U型恢复品类受新冠疫情的影响最为严重 ， 消费减少 ， 尚未恢复 ， 包括美妆、洗发水、酒水、巧克力和糖果等 。 这些品类中的厂商应当从品牌对于消费者生活的意义这个角度来加强与消费者的沟通 。
无论是哪种类型的快消品 ， 品牌都应通过需求预测、营销增长驱动力、使用场景、媒体投资、全渠道布局这些方面洞察消费者需求 ， 从而恢复到增长跑道 。
【#快消品网#【产业】后疫情时期，四类快消品如何实现增长？】（资料来源：凯度消费者指数）
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