【】文化产业扶贫新模式 ：“非遗+直播”激活民族文化产业链
“我是来自贵州毕节织金的苗族姑娘 ， 了解苗族蜡染刺绣文化 ， 走进苗家人生活 ， 请关注我们的直播间 。”
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疫情期间 ， 苗族绣娘杨君依然像往常一样定点出现在直播间 。
去年11月29日 ， 在贵州省妇女特色手工产业锦绣计划工作推进会上 ， 杨君和杨林先进行了直播首秀 ， 以直播的方式向全国各地网友们介绍织金蜡染、售卖蜡染非遗产品 。
在贵州省妇女特色手工产业锦绣计划工作推进会上 ， 织金蜡染合作社的绣娘现场进行了直播首秀
据统计 ， 2019年11月 ， 织金县妇联开始着手探索“网络直播+”精准扶贫的路子 。
不到一个月的时间 ， 仅在蜡染刺绣方面 ， 咨询产品工艺、价格、质量等方面1500余次 ， 意向签订600余件订单 ， 网上成功签订订单10余万元 ， 总销售额在原来的基础上同比增加了2倍 。
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01
让苗族蜡染刺绣“火”起来
据织金县妇联主席黄英介绍 ， “非遗+直播”的设想源于广州对口扶贫毕节 。织金县妇联在与广州企业欢聚集团对接时 ， 设想苗族绣娘通过欢聚集团旗下的YY直播平台 ， 进行文化传承及手工艺制作内容的直播 ， 以唤醒公众对非遗手工艺的共鸣 。再通过欢聚集团旗下“一件”电商平台 ， 手把手教导商家将当地特色产品 ， 通过直播这种更贴近生活的方式进行变现 ， 解决非遗产品销售难题 ， 带动当地妇女就业和增收 。
这种设想得到两家相关负责人的一致认可 。
随后 ， 织金县妇联与欢聚集团开展深度合作 ， 全面推进“内容+电商”双结合模式 ， 由欢聚集团到织金县 ， 向苗族绣娘普及直播知识 ， 并指导日常直播 。
绣娘接受直播培训
黄英表示 ， 目前直播织金非遗只是一个尝试阶段 ， 今后将不断完善 ， 选择大众关心的非遗项目 ， 提前做好准备 ， 加深研究性以及文化影响力 ， 只有这样才能让苗族蜡染刺绣“活”在大众身边 。
【【】文化产业扶贫新模式 ：“非遗+直播”激活民族文化产业链】一方面 ， 借助YY直播传播与传承织金非遗 。以大众喜闻乐见的方式 ， 走近大众 ， 吸引大众 ， 感染大众 ， 让织金苗族蜡染、刺绣“火”起来 。
另一方面 ， 让这些“身怀绝技”的苗族绣娘跨入直播行业 ， 丰富和提升直播平台的内容和品质 。让网络直播更具有社会价值 ， 通过直播讲好织金非遗故事 ， 开发更多高质量的非遗产品 。
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02
帮助织金建立直播中心
“YY直播平台在全球拥有注册会员七亿人 ， 我们结合‘YY直播’与旗下‘一件’电商 ， 结合平台特性 ， 针对织金少数民族 ， 打造‘非遗传承+平台赋能+A.I创新’的扶贫模式 。重点在于帮助织金建立起自己的直播中心 ， 发挥当地人的主动性 ， 培养当地主播力量 ， 激发内生发展力 。帮助织金建立直播中心 ， 让更多织金的蜡染、刺绣作品能通过互联网走入千家万户 ， 用真实的内容场景传播非遗 ， 并部分帮助实现就业乃至脱贫致富 。”欢聚集团相关负责人说 。
织金绣娘直播蜡染手绘描图
据了解 ， 自去年9月份以来 ， 由织金县妇联、织金县商务局主办 ， 贵州电商云运营的县电商公共服务中心、各乡镇(街道)人民政府(办事处)协助组织开展了多期YY电商直播培训 。通过专业培训 ， 引导当地绣娘入驻国内知名直播平台YY直播 。通过共同打造“非遗+电商”的电商直播新模式 ， 深入有效挖掘优秀苗族传统文化 ， 帮助“指尖上的芭蕾”织金蜡染刺绣走出贵州 ， 走向全国 。
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