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#富邑集团#奔富拟独立上市，富邑分拆能否复制“奔富”？( 二 )


富邑还能复制一个奔富吗？
根据多家媒体报道 ， 若拆分成功后 ， 新富邑将包括Wolf Blass、Lindeman's和其他葡萄酒品牌 ， 而奔富将囊括葛兰许Grange、Bin 408和Bin 389等更多Bin系列品牌 。
引发业界讨论的是 ， 没有了奔富Penfolds之后的新富邑 ， 还能再诞生出下一个充满发展潜力的“奔富”吗？
富邑首席执行官Michael Clarke在发布声明时就已指出：“我们的初步研究结果表明 ， 分拆奔富将为股东创造更多的长期价值 。 ‘新富邑’将能够加快其对高端葡萄酒和投资的关注 ， 并将拥有一系列知名品牌 ， 包括纷赋、利达民、贝灵哲、Squealing Pig、Seppelt等 。 ”
富邑葡萄酒集团首席运营官Tim Ford则表示 ， 富邑将加速推压缩进其商业低端葡萄酒品牌 ， 以期拥有“利润和差异化品牌的较小组合” 。 无论是单独拆分还是合并 ， 该公司都将剥离所有被选定的品牌和相关资产 。
据悉 ， 这些改革将在“12至18个月内有序实施” ， 以尽量减少对企业业绩的干扰 ， 降低一次性成本 ， 并确保利益不会因当前的经济状况而受损 。
至于具体哪些品牌将被剥离 ， 富邑集团将在2020年8月提供更多细节 。
剥离核心品牌后 ， 剩余子品牌是否能够获得更大的成长空间 ， 或是因缺少核心品牌的引领而难以为继？实际上 ， 面对这一困惑和选择的并非只有富邑 。
白酒行业龙头茅台 ， 便曾在企业改革中 ， 选择对核心品牌贵州茅台酒进行了有序剥离 ， 并于2014年12月成立贵州茅台酱香酒营销有限公司 ， 负责茅台酒股份公司除贵州茅台酒以外 ， 所有酱香型系列酒品牌的市场营销工作 。
时隔数年 ， 经过品牌梳理 ， 酱香系列酒已完整打造出茅台“133”品牌战略中3款全国市场知名品牌 ， 以及3款区域市场重点品牌 。 收入规模也从十几亿增长至2019年的超百亿 ， 成为当前茅台发展的重要动力 。
反观有国内葡萄酒市场及此次奔富剥离 ， 有业内人士指出 ， 对奔富Penfolds的剥离属意料之中 ， 独立后的奔富“日子只会越来越来好” ， 但是对于富邑其余的品牌发展前景尚难判断 。 “这些品牌很多在国内都有一些市场基础 ， 但富邑这些年也新增了一些新品牌 ， 知名度还没有起来 ， 需要持续在市场推广上进行大量投入 。 ”
“奔富的成功跟特定的时代背景有着密不可分的关系 ， 再者就是它起了个中国人喜欢的好名字 。 富邑是否能再打造第二个奔富神话？恐怕很难 。 但这些年一路看着富邑在中国市场开疆扩土 ， 我觉着 ， 以富邑的实力还会带给人们更多的惊喜” ， 上述葡萄酒人士表示 。
富邑剥离奔富后 ， 会否再诞生下一个“奔富”？文末留言等你分享！
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