首席营销智库▲公益营销也能玩成“现象级”！，“小朱配琦”跨界出道( 二 )
前期 ， 依托央视的强大影响力 ， 并联合全国各大平台共同整合媒介资源 ， 成功为活动造势预热 。
中期朱广权和李佳琦的直播过程中碰撞不断 ， 国家级段子手和人间唢呐李佳琦为大家贡献了全场段子 ， 高能来袭 ， 妙语连珠 ， 朱广权文化输出做铺垫 ， 李佳琦一句“买它”促进销售转化 。
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后期话题#朱广权累瘫了#登上微博热搜 ， 延续此次直播的热度和话题度 。 一场前所未有的直播营销实实在在交上了令人满意的答卷 ， 湖北滞销商品也顺利被网友们抢购一空 。
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这一场直播 ， 实则是双方的又一次成功“破圈” 。
一方面 ， 朱广权作为央视的主播代表 ， 此次试水直播带货 ， 既彰显了央视的社会责任感 ， 也是“国家队”主动求变 ， 用更流行、更受欢迎的方式融入民众 ， 接地气的体现 。
传统主流媒体顺应数字化媒体的发展 ， 依托跨界尝试新的突破 ， 使其形象更加立体化、生活化 ， 重塑在全国受众（尤其是年轻人）心目中的品牌形象和价值 ， 拉近与人民群众之间的距离 。
另一方面 ， 李佳琦作为顶级带货主播 ， 此次与央视合作本身 ， 已然印证了其IP影响力初步得到了主流媒体的高度认可 ， 乃至是背书 。
实际上 ， 这并非李佳琦的公益直播首秀 ， 在此之前他曾与高晓松同台为某贫困县农产品带货 。 合理利用自身的流量优势和号召力 ， 在公益活动中发挥更大的价值 ， 无疑进一步提升了他的个人IP价值和社会影响力 ， 同时将强化各大品牌对“李佳琦”IP的信任度及合作意向 。
尤其是在网红界普遍存在“到底能红多久”的未知情势下 ， 热衷公益不失为延续网红IP生命力 ， 甚至是快速转型的好方法 。 即便顶流如李佳琦 ， 在公益活动中发挥巨大作用 ， 也是百利而无一害的举措 。
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总而言之 ， 这场直播的成功背后 ， 不单单在于有双方强强联合的巨大流量做支撑 ， 关切大众所关切的 ， 并以大众熟悉、喜爱的方式做公益 ， 才是关键 。
因此 ， 无论是全网刷屏的曝光度 ， 还是庞大的话题声量 ， 亦或成效显著的带货量 ， “小朱配琦”的跨界组合 ， 可谓是颠覆了传统公益营销的模式 ， 真正实现了多方共赢 ， 值得推崇与借鉴 。
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