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「松鼠」疫情致销售遇冷 三只松鼠一季度净利下滑

「松鼠」疫情致销售遇冷 三只松鼠一季度净利下滑
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财联社（合肥 ， 采访人员 刘梦然）讯 ， 4月9日 ， 三只松鼠（300783.SZ）发布上市后首份一季度业绩预告 ， 报告期内公司预计盈利1.78亿元-2.1亿元 ， 同比下滑15.76%-28.60% 。
对于利润下滑的原因 ， 公司解释称系受疫情影响 ， 线下业务因客流不足导致营收大幅下降 ， 线上业务因交通因素也产生了一定的影响 ， 导致销售费用及固定费用摊销攀升 ， 影响一季度净利润同比下降 。
全年盈利或受影响
【「松鼠」疫情致销售遇冷 三只松鼠一季度净利下滑】据财联社采访人员了解 ， 对于休闲食品企业而言 ， 一季度营收和净利下滑对于全年业绩可能造成一定压力 。 一方面 ， 第一季度在全年收入中占比较大 ， 农历新年前为年货置备旺季 ， 休闲食品 ， 尤其是零食、坚果等品类处于一年中销售高峰 。 此外 ， 由于年货季客单价较高 ， 运输费等相关费用率较低 ， 从而导致第一季度净利润占全年净利润的比重较高 。
根据已披露的情况 ， 三只松鼠在2016年-2018年间 ， 一季度营收占比分别为31.77%、42.65%和43.82% 。 三只松鼠在招股书中也表示 ， 尽管公司不断丰富产品结构以应对行业销售淡旺季的波动 ， 但若在第一季度无法实现较高的毛利率及净利率 ， 将对全年的整体盈利能力产生较大不利影响 。
以天猫为例 ， 根据权威电商数据机构统计 ， 春节前一周 ， 即1月17日至1月23日 ， 平台休闲零售品类的销售额超过7.5亿元 ， 较2019年节前一周增长46.79% 。 不过 ， 从1月24日开始销售情况呈现出断崖式下滑 ， 天猫平台休闲食品销售同比增幅仅为0.67% ， 2月第一周甚至出现同比下降31.92%的情形 。
"主战场"线上销售遇冷 ， 近年来三只松鼠开拓的线下渠道同样面对压力 。 据财联社采访人员此前了解 ， 根据公司疫情防控方案 ， 三只松鼠有56家门店紧急歇业 ， 80%物流仓配关闭 。 此外 ， 疫情期间联盟小店180多家店铺处于歇业状态 。
对于疫情应对措施情况 ， 三只松鼠方面向财联社采访人员表示 ， 首先将整体的销售及线下需求间接往线上进行引导 ， 其次在商品策略上 ， 借助线上渠道展示一些线下更受欢迎的一些商品 ， 相当于线上为线下引流 。 同时创意策划主题 ， 体现对"主人"（消费者）的隔空关怀 。
此外 ， 根据三只松鼠方面消息 ， 在线下板块中 ， 目前直营店以及松鼠联盟小店正在稳步恢复营业 ， 通过线下门店、团购、零食等业务基本可以做到全覆盖 。
后"百亿"营收时代
同时 ， 在复产复工以及物流逐渐恢复的情况下 ， 疫情形成的冲击在3月份逐渐趋弱 。 根据电商数据显示 ， 3月阿里系休闲食品销售额Top3仍为三只松鼠、百草味和良品铺子三家 ， 其中三只松鼠3月销售额5.75亿元 ， 同比增长37.65% ， 销量1618.80万件 ， 同比增长33.23% ， 均价35.50元 ， 同比增长3.32% 。 百草味和良品铺子销售额和销量也均有增长 。
关于受疫情影响情况 ， 三只松鼠方面向财联社采访人员表示 ， 短期内对公司的销售肯定是有影响的 ， 但是对于整个公司而言 ， 长期影响较小 。 疫情只是一个突发事件 ， 公司主要是按照突发事件的情况来对待 ， 之后还是按照既定的策略去推进的 。
值得注意的是 ， 从2019年第三季度开始 ， 三只松鼠就出现了业绩下滑的迹象 。 而在最新披露的业绩快报显示 ， 去年三只松鼠实现营收101.94亿元 ， 同比增长45.61%的情况下 ， 归属于上市公司股东的净利润为2.5亿元 ， 同比下降17.8% ， 呈现增收不增利的态势 。
营业成本居高不下是造成该情况出现的重要原因 ， 去年前三季度 ， 三只松鼠的营业总成本分别为19.17亿、31.19亿、47.57亿 ， 分别占营业总收入的比重为66.80%、69.14%、70.84% ， 其中销售费用分别是5.51亿、9.26亿、14.06亿 。
尽管业绩下滑 ， 但在规模上三只松鼠的发展也堪称迅速 。 2019年12月3日 ， 三只松鼠全渠道成交额突破100亿元 ， 跻身快消品行业"百亿营收"俱乐部 。 而在利润与规模难以兼顾的现状下 ， 三只松鼠选择了后者 ， 或意味着其面对的风险和挑战更多 。


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