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『证券日报』数十亿元消费券撬动“买买买”消费品类从耐用品走向全品类( 二 )


“一般而言 ， 消费券的资金来源于政府财政资金和企业让利 。 因此 ， 消费券中的财政补贴属于财政刺激措施 ， 企业让利属于商业促销行为 ， 消费券将两者结合在一起 ， 达到政府部门在精准时间、精准刺激具体行业、提高短期消费需求的目的 。 ”伍超明向采访人员介绍 。
采访人员在走访时发现 ， 发放消费券的不仅仅是政府 ， 部分地区企业也加入助力消费者“买买买”的队伍中 。
3月15日 ， 苏宁易购开始向用户发放价值500元的全民消费券 ， 涵盖手机电脑、服饰鞋帽、生活电器、超市等品类 ， 总价值共计5亿元 。 据了解 ， 消费券发放以来 ， 线上生鲜、酒水、休食、饮料、防晒等产品销售增长明显 ， 订单量环比增长达一倍以上 。
此外 ， 根据杭州第二期消费券使用规则 ， 所对应的商家需要制定自身的优惠让利方案 ， 从而使得优惠产生叠加效应 。
杭州远洋乐堤港就为这次的小长假推出了“double捡钱购物计划”的活动 ， 在4月3日到4月6日 ， 顾客单笔购物满499元就送230元电子券 ， 可用于后续在商场内消费的抵扣 ， 且可以与杭州电子消费券叠加 ， 同时 ， 乐堤港各门店也纷纷推出较大折扣吸引消费者 。
据悉 ， 小长假期间 ， 远洋乐堤港多家门店客流创下新高 。 其中 ， 远洋乐堤港阿迪达斯的门店里 ， “买一送一”活动吸引了不少顾客 。 消费者胡先生告诉采访人员：“自己和女朋友都抢到了消费券 。 本来没有购买运动服的打算 ， 无奈活动力度太过诱人 。 前面还给女朋友买了潘多拉（饰品） ， 今天打算尽量把这些券都用完 。 ”据胡先生透露 ， 自己目前一共使用了三张消费券 ， 已经花了近3500元 。
浙江杭州湖滨银泰in77企划部相关负责人表示：“我们也推出了自己的消费券 ， 力度和政府推出的基本是持平的 ， 像餐饮的话可以达到五折这样一个优惠力度 。 ”
业内人士认为 ， 消费券相当于直接给消费者“输血” ， 而商家打出的优惠措施 ， 又很好的抓住了顾客的消费心理 ， 两者的叠加在小长假期间对客流的增长产生了较大的促进作用 。
值得一提的是 ， 随着消费券的发放 ， 其在提振消费方面的“乘数效应”显现 。
例如 ， 来自杭州商务局的数据显示 ， 截至4月7日17时 ， 杭州电子消费券兑付政府补贴2.2亿元 ， 已带动杭州消费23.96亿元 。 尤其是在清明小长假的三天 ， 电子消费券带动杭州消费近7亿元 。


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