用户■疫情期间大家都在家干啥了？这份数据告诉你！
日前 ， 58 同镇发布《疫情影响下的中国下沉市场休闲娱乐洞察报告》 ， 通过对 6315 份有效样本的调查统计 ， 解读县域用户疫情期间 " 宅家 " 时的休闲娱乐行为 。 在本次调研用户中 ， 男性居多 ， 达 54.01% ， 31-40 岁用户占比达 36.2% 。 中专 / 高中 / 职高学历占比达 38.76% ， 大专及以上学历占比 23.71% 。 其中 ， 国企、公务员、事业单位人员、私企等稳定就业人群占比 35.25% ， 已婚已育用户占比 79.62% ， 有两个及以上子女的用户占比高达 40.52% 。 从受访者月收入情况看 ， 下沉市场用户收入主要集中在 6000 元以下 ， 占比达 84.19% 。
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据报告统计 ， 用户疫情期间平均每天休闲娱乐时间长达 6.69 小时 ， 67.32% 的下沉市场用户将手机休闲娱乐作为首选方式 ， 平均每天手机娱乐时间长达 6.02 小时 。 53.35% 的下沉市场用户选择用手机看新闻 ， 其次是刷短视频和追剧看电影 ， 分别占比 48.84%、47.51% 。 可见 ， 疫情牵动着全国人民的心 ， 即便是休闲娱乐时 ， 也不忘关注国际国内疫情动态 ， 了解最新抗疫资讯 。
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在疫情防控期间 ， 观看视频是很多人必备的 " 宅家 " 休闲选择 。 报告显示 ， 99.14% 的下沉市场用户在疫情期间都有观看视频的习惯 。 在观看视频的类型方面 ， 偏爱电视剧的占比 53.21% ， 其次是新闻和电影 ， 分别占比 48.41% 和 44.51% 。 疫情期间 ， 有 12.83% 的用户为了观看视频进行了会员充值 ， 7.89% 的用户点播了付费视频 。 90.83% 的用户表示在线视频的观看习惯发生了变化 。 其中 ， 49.83% 的用户观看视频的时间比平时更长 ， 37.24% 的用户观看视频的类型变得更多 ， 28.65% 的用户选择在更多的平台观看视频 。
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报告还显示 ， 98.62% 的用户疫情期间有看短视频的习惯 ， 最受用户喜爱的三类短视频是本地新鲜事儿 ， 新闻资讯和幽默搞笑 ， 占比依次为 55.06%、51.78%、44.86% 。 时长在 15 秒 -3 分钟之间的短视频更受下沉市场用户青睐 ， 偏好占比达 58.33% ， 而在短视频博主类型方面 ， 社会名人、熟人好友和娱乐明星更受关注 。 疫情期间 ， 87.65% 的用户观看段视频的习惯发生了变化 ， 其中 ， 45.65% 的用户看短视频的时间比以往更长 ， 13.78% 的用户相比以前更愿意参与短视频的点赞、评论等互动 。
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据 58 同镇调研数据统计 ， 89.79% 的用户在疫情期间有观看直播的习惯 ， 新闻、真人秀和购物直播分别占据了直播偏好类型前三甲 ， 占比分别为 53.3%、37.15%、19.38% 。 男性更偏爱游戏、赛事、新闻发布会直播 ， 女性更偏好购物直播 。 疫情期间 ， 81.24% 的用户观看直播的习惯发生了变化 ， 其中 ，42.57% 的用户观看直播时间比平时更长 ， 34.11% 的用户观看的直播类型更丰富 。 12.25% 的用户相比以往更愿意参与给主播点赞和评论等互动 ， 疫情期由于缺乏线下的、面对面的交流 ， 线下用户将社交互动的情愫寄托于线上 ， 提升了线上互动的主动性 。
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与以往相比 ， 游戏用户在疫情期间的积极性普遍提高 。 报告显示 ， 69.03% 的下沉市场用户疫情期间的休闲娱乐时光会选择打游戏 ， 其中 ， 手机客户端游戏占比 36.67% 排名第一、小程序游戏占比 32.3% 排名第二 。 与以往相比 ， 66.03% 的用户疫情期间游戏娱乐的习惯发生了变化 ， 主要表现在 23.8% 的用户打游戏时间更长 ， 21.38% 的用户尝试玩的游戏数量更多 ， 也有 19.81% 的用户之前不喜欢打游戏 ， 疫情期间加入游戏列队 。
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除此之外 ， 据报告数据 ， 疫情期间 ， 81.52% 的用户有坚持锻炼的习惯 ， 不过 ， 64.56% 的用户选择在家锻炼 。 78.24% 的用户表示 ， 疫情改变了健身习惯 ， 其中 ， 33.59% 的用户由户外锻炼改为室内健身 ， 也有 21.76% 的用户之前不喜欢锻炼 ， 疫情期间开始锻炼健身 。 整体来看 ， 受疫情影响 ， 人们对身体健康的重视程度大大提高 。
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58 同镇报告显示 ， 68.88% 的下沉市场用户有过在线娱乐充值付费经历 。 在线上娱乐付费用户中 ， 男性占比 58.14% ， 31-40 岁用户占比最高、达 36.69% 。 除此之外 ， 用户线上娱乐付费类型中 ， 视频、游戏、阅读、音乐、网购排名前五 。 下沉市场用户过往一年在线娱乐充值付费金额以 100 元以下居多 ， 占比 38.14%（这一金额仅指会员充值等 ， 不含购物消费） 。 不过 ， 受访付费用户在过往一年的消费金额平均值为 621 元 。 由于可以享受更好的体验 ， 36.69% 的用户选择线上娱乐付费 ， 而性价比高和支持正版也是用户进行付费的主要驱动因素 。
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