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「跨界」从幕后走到台前 从同行到“跨界” 直播带货为何这么火?( 二 )


直播现状:
罗永浩直播带货超1.1亿元
薇娅直播卖火箭4000万元“秒卖”
最近,直播带货异常火热:罗永浩首场直播就创造了1.1亿元销售额的纪录；“淘宝一姐”薇娅直播卖价值4000万元的火箭,几秒钟售罄上热搜；“网炸组合”朱广权+李佳琦,10秒钟卖出9万多件商品,1.2亿人次在线观看……
3月底,罗永浩宣布其将于4月1日晚8点在抖音开启首场直播 。4月1日晚11点,罗永浩完成了其直播首秀,其共为22件产品带货,多款产品上架即售罄 。直播中,罗永浩还为宣传剃须刀刮胡子 。数据显示,整场直播持续3小时,支付交易总额超1.1亿元,创下了抖音平台目前已知的单场最高带货纪录 。
4月1日晚,罗永浩在抖音进行直播首秀带货的同时,“直播带货一姐”薇娅,在直播中以4000万元的价钱“秒卖”了一枚运载火箭 。据悉,薇娅直播卖的火箭运载服务原价4500万元,薇娅直播间直接优惠500万元,定金50万元 。直播开始前,薇娅自己也在直播间调侃说:“火箭运载服务这么贵,肯定不会有人买,也没打算卖出去 。”且4000万元的价格并不是直接可以买到一艘实体火箭,买到的只是火箭发射与品牌服务 。不成想,产品链接上架后,瞬间有800多人拍下定金,“长光卫星技术有限公司”确定最终购买意向,完成了具有历史意义的一单 。
为了支持湖北企业,4月6日晚,央视推出了“网炸组合”朱广权+李佳琦,也叫做“小朱配琦”的组合,带来了“谢谢你为湖北拼单”的公益直播 。这场直播卖的主要是热干面、小龙虾等标志性湖北特产 。李佳琦的魔性“OMG!买它!买它!买它!”加上朱广权的段子金句,可谓全程高能带货,10秒卖出9万多件商品,吸引了1.2亿人次在线观看 。
【「跨界」从幕后走到台前 从同行到“跨界” 直播带货为何这么火?】专业视点:
购物选择正规直播平台
产品质量比流量更重要
虽然春节前后,直播行业迎来了一个新的黄金发展期,但与其相关的投诉维权事件也在逐渐增多 。3月31日,中消协发布了基于12个直播电商平台5333份消费者样本的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》 。数据显示,有37.3%的受访者在直播购物中遇到过消费问题；44.1%的受访者认为冲动消费比较严重；39.6%的受访者认为在观看直播时无法真实体验到商品 。
对此,山东海利丰律师事务所副主任律师王玉平提醒消费者,选购物品时要选择正规的大型直播平台,如果一不小心买到了假冒伪劣产品,他建议可以通过与店家客服或平台客服联系解决,或者进行投诉；协商不成可联系市场监管部门寻求帮助；或就商家、平台、主播相关责任向法院提起民事诉讼 。业内人士也表示,直播并非“万能解药”,一时的宣传噱头很难形成持续购买力,最终还是要回归到产品质量上 。


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