「机率」开机率提升但零售量大跌 彩电行业未来在哪里( 二 )
互联网电视时代的兴起 ， 成功的将传统彩电价格拉低的同时 ， 喊出不靠硬件赚钱的口号 ， 也导致彩电产品价格战的持续发酵 。 虽然彩电厂商们在电视操作系统上坚持持续研发和改良 ， 操作系统层面的问题也不容忽视 。 大部分彩电品牌选择将价格战流失的“利润” ， 用开机广告等方式来弥补 。
从行业稳定发展趋势来看 ， 江苏省消保委推出针对开机广告的技术规范是必然趋势 ， 视像协会也在围绕开机广告推进相应的标准 ， 未来可能还会看到针对这方面的政府强制性规定的出台 。 按照这种情况来看 ， 价格战对行业造成的破坏难以修复 ， 而开机广告带来的利润也有可能会缩减 ， 因此彩电行业需要思考如何寻找新的盈利模式 。
实际上 ， 在增长遭遇瓶颈的当下 ， 彩电企业早已开始了自救行动 ， 传统电视的盈利模式已经难起作用 ， 而时代与科技的发展则又吹起了东风 。 2020年 ， 5G、AI、物联网等新兴技术的快速发展 ， 为8K超高清、投屏、智能家居等应用落地提供重要的支撑 。
2019年 ， 彩电市场吸引了手机厂商的进入 ， 并产生了社交电视、智慧屏的相关概念 ， 将电视的核心需求转移到了智能交互上 ， 建立以大屏终端为中心的智能家居生态 ， 使大屏的价值从单纯的产品过度到整体智能生态上 ， 让电视机有了新的定义与内涵 。
【「机率」开机率提升但零售量大跌 彩电行业未来在哪里】2020年 ， 在5G商用的关头以及万物互联趋势下 ， 大屏不再拘泥于单一的娱乐属性和视听功能 ， 向多元场景化产品转变的物联生态将成为提升行业价值的力点 。 在电视迎来新一轮激战的过程中 ， 弥补移动场景下的短板、创新交互方式成为行业努力的方向和主要着力点 。
（责任编辑：宋虹姗 HO031）
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