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[长隆]暨南大学MBA实践导师张广忠：回望转危为机经典，再塑文旅企业标杆( 四 )


新冠疫情远比17年严重 ， 是一场全球公共卫生灾难 ， 影响更广更深更长 ， 文旅业局部复苏并非太难 ， 需求反弹应是常态 ， 但要全面复苏和再一次飞跃 ， 一定需要耐心和专注 。
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4.品牌升级创新期（2009~2017）
2008年底 ， 作为广东省重点支持项目 ， 长隆集团悄然进入即将在2009年成立的国家级新区珠海横琴 ， 打造具有战略意义的国际版、海洋主题珠海长隆旅游度假区 。 经过高规格旅游专家规划设计、国际同行先技术与顶尖团队协助建造 ， 2014年初 ， 该度假区的首期项目 ， 珠海长隆海洋王国、横琴岛国际马戏城、横琴湾和企鹅、马戏三大主题度假酒店惊艳登场 ， 震撼国际主题公园界 ， 标志着长隆旅游开始第三次腾飞；
2015年清远长隆国际森林度假区动工兴建 ， 引发广清旅游、交通、地产融合发展；
2016年起北京、上海、湖南张家界、贵州、海南、湛江、深圳等多地政府前来考察 ， 深入交流洽谈引入长隆核心文旅项目 。
2013年与湖南卫视台开创综艺秀战略合作关系 ， 预示长隆旅游娱乐化营销和品牌年轻化的开端；
2014年春节 ， 以长隆景区为唯一现场拍摄地的《爸爸去哪儿》大电影贺岁片大获成功 ， 长隆旅游不胫而走 ， 誉满全国；
2012~2017年 ， 除湖南卫视外 ， 长隆与广东、浙江、江苏、北京、上海等地方卫视人气高涨的综艺秀节目组巧妙合作 ， 掀起一浪接一浪的真人秀明星玩转嗨翻长隆景区的大型综艺秀 ， 并通过爱奇艺视频网络反复重播 ， 吸粉非常可观 。 大热的长隆旅游景区 ， 遇上大热的知名卫视真人互动娱乐综艺秀 ， 成为现象级的旅游娱乐化营销经典案例；
2016年夏 ， 长隆与湖南卫视合作原创制作的《熊猫三胞胎童话次元大冒险》动画片连续剧开播 ， 2016年长隆野生动物世界3.0版空中缆车游览观赏项目及熊猫乐园迎客 ， 2017年底以该动画片IP熊猫萌帅酷为主题的广州长隆熊猫酒店开业 ， 长隆旅游ⅠP品牌战略初显威力 。
2013年开始 ， 长隆与凤凰卫视长期合作 ， 每年特约长隆文化旅游推广及举办中华小姐大赛；2014年起 ， 承办国家文化部等双年及每年主办的长隆国际马戏节 ， 长隆的国际旅游高雅文化声名鹊起 ， 苏志刚先生本人也获得世界马戏协会主席亲自颁发的“全球马戏文化推广大使”至高荣誉；
2015年起 ， 长隆连连荣获TEA国际旅游与娱乐协会在美国总部颁发的世界杰出文旅项目大奖；珠海长隆海洋王国获得6项吉尼斯世界纪录证书；
2013~2019年 ， 在TEM&AECOM发布的全球主题公园及博物馆年度报告中 ， 长隆水上乐园连续多年排名全球第一 ， 长隆多个单体文旅项目或全集团 ， 名列全球前十或亚洲前六 。
以上发展历程 ， 我认为 ， 可以写成一部堪称完美的中国主题公园旅游度假区成长发展教材书 ， 对业界有非常珍贵的标杆意义和研讨价值 。
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5.改革换血再造期（2018~今）
因该期间的改革行动延续、影响到今天的新冠疫情 ， 长隆广州、珠海两大运营度假区仍未复业 ， 清远长隆仍在建设 ， 我们静观期待 ， 另文再叙 。
下一篇 ， 接着讲疫后长隆坚持核心专长 ， 再造核心竞争力的五板斧 ， 这是长隆腾飞最核心的“秘密武器” 。
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弓长君 ， 2020.3.27~29 ， 原创于广州
导师简介
[长隆]暨南大学MBA实践导师张广忠：回望转危为机经典，再塑文旅企业标杆
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张广忠
暨南大学MBA实践导师
暨南大学产业经济学硕士
工业、商业、地产、咨询、文化旅游业30余年从业和高级管理岗位经验
原广东长隆集团董事长助理、助理总裁、长隆夜间动物世界、长隆欢乐世界&长隆马戏剧院、长隆水上乐园负责营运副总经理
中国商业经济学会理事


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