「经济」【复兴网评】火爆的直播间，是观察中国经济的一扇窗口
菏泽市委书记、市长为菏泽产品“直播带货” ， 吸引87万人观看、成交16327单；主持人朱广权与“带货一哥”李佳琦在130分钟的公益直播里 ， 吸引上千万人观看、助力湖北售出价值4014万元的商品；浙江多地开展“云购物节” ， 以直播的形式吸引消费者在线购物……近期 ， 关于直播购物的新闻此起彼伏 ， 直播间成了线上交易最亮丽的风景线 ， 一时风头无两 。
今年春天 ， 突如其来的疫情改变了人们的生活方式 ， 也让直播购物成为新的网络消费趋势 ， 催生出一种新的经济业态——“直播经济” ， 为带动居民消费、活跃因疫情遇冷的消费市场增添了动能 。
【「经济」【复兴网评】火爆的直播间 ， 是观察中国经济的一扇窗口】火爆的“直播经济” ， 是供给侧主动应变、善于经营的生动体现 。 如果说此前“直播带货”存在于一些敢于“尝鲜”、敢于“试水”的电商和网络达人中 ， 而经此一疫 ， 越来越多的商家都将直播间作为线上销售的重要“窗口” ， 不仅开设起来 ， 还有所创新 。 在北京 ， 某著名商场利用微信将客户聚拢起来 ， 并按商品种类分类建群 ， 组织品牌方的销售人员与客户对接 ， 通过直播的形式 ， 将传统的商场购物变为“云逛街”、“云购物”；在淘宝 ， 两家颇有名气的园艺电商强强联合、互串直播间 ， 吸引了数十万人围观、抢货 ， 实现了双赢 ， 某知名日用品品牌甚至还开通了来自日本总部的直播……小小直播间里 ， 表面涌动的是火爆的人气和骄人的业绩 ， 背后却是商家基于追求利润和满足消费者需求的大胆尝试、用心经营 。
火爆的“直播经济” ， 是需求侧消费升级、求新求好的典型反映 。 随着生活水平的不断提高 ， 我国消费者对高质量产品、个性化产品的消费需求越来越旺盛 。 “传统”的网络销售是以图片或小视频再配以文字的形式展示商品 ， 其中不乏美化的因素 ， 尤其一些不良商家甚至会销售假冒伪劣的商品 ， 这就会给消费者带去“卖家秀”与“买家秀”的反差 。 直播购物在很大程度上可以避免出现这种问题 。 这是因为 ， 商家直播售卖的商品 ， 要么是主播或模特现场展示 ， 要么是所拍即所得、对版发货 ， 对买家而言 ， 这种消费体验更真切、更值得信任 。 可以说 ， 小小直播间不仅能帮助消费者体验到新鲜的消费模式 ， 还有助于他们选择到高质量、符合自身喜好的商品 。
火爆的“直播经济” ， 从一个侧面反映出中国消费市场巨大的活力与潜力 。 疫情的突袭 ， 让很多人将购物渠道转到了网上 ， 这给电商直播带来了前所未有的机遇 。 据淘宝公布的数据 ， 今年2月该平台新开直播的商家数环比增长719% ， 每天大约有3万新的直播商家入驻 ， 直播商家的订单总量平均每周以20%的速度增长 ， 成交金额跟去年同期相比翻倍 。 从导购到厨师 ， 从企业高管到地方领导 ， 人人皆可为主播；从服装企业到苗木基地 ， 从博物馆到旅游景区 ， 处处皆可进行直播……小小直播间里 ， 不仅涌动着消费者对购物、美食、旅游的向往 ， 还蕴藏着中国14亿人口大市场的消费活力和消费潜力 。
如果说直播间是商家的一扇窗口 ， 那“直播经济”就是中国经济的一扇窗口 。 疫情给我国经济社会发展带来了一定的冲击 ， 但这种冲击是短期的、总体上是可控的 ， 它抑制不了14亿人民正常的消费需求 ， 也牵绊不住中国向前发展的脚步 。 只要我们准确识变、科学应变、主动求变 ， 善于化危为机、积极引导 ， 就一定能抓住一个个类似“直播经济”的机遇期 ， 将“风口”变为趋势 ， 将“直播间”的活力、潜力转化为中国经济大海般的实力与定力 。 （央视网评论员 方正）
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