「中国企业家杂志」借道“哆啦”薇娅，阿里欲重新杀入地产江湖？，40小时卖出10套房( 三 )
一个佐证是 ， 阿里房产团队为了达成此次合作 ， 还申请了管理层特批 ， 最终促成了这次直播卖房首秀 。
实际上 ， 阿里巴巴涉足房地产业务由来已久 。 2004年 ， 阿里成立了口碑网 ， 试图切入房地产领域 ， 最终以失败告终 。 2010年 ， 淘宝推出了房产频道 ， 并于2014年8月携手万科 ， 喊出了“淘宝用户全年花了多少钱 ， 就可在万科全国12个城市23个楼盘直接冲抵购房款 ， 最高可抵扣200万元”的口号 。 这一合作轰动一时 ， 但雷声大雨点小 。 2019年双十一 ， 阿里拍卖在当天推出上万套特价房 ， 但依旧不温不火 。
进入2020年 ， 它似乎按下了快进键 。
据《中国企业家》了解 ， 在疫情的新形势下 ， 阿里房产加快了规划和节奏 ， 为了增强垂直行业的影响力 ， 未来还将与其他地产商合作 ， 主角是房产经纪人 。 尽管跟其他领域的网红相比 ， 房产经纪人还不具备很强的直播能力和粉丝影响力 ， 但他们更专业也更可控 ， 阿里房产会对好的内容有流量倾斜 ， 加以赋能 。
此外 ， 线上售楼处是一个综合概念 ， 目前用户看到的只是营销标签居多 ， 其实它的内涵覆盖整个线上交易的全流程 ， 而且将来会更丰富 。 阿里房产真正要做的是线上交易平台 ， 而不是纯服务平台 ， 主要还是依托淘宝直播 。
此外 ， 阿里房产方面强调 ， “我们不是抢房产中介的奶酪 ， 只是把阿里的生态资源嫁接到上面 ， 与他们直接开展合作 。 ”
【「中国企业家杂志」借道“哆啦”薇娅，阿里欲重新杀入地产江湖？，40小时卖出10套房】马化腾曾将阿里形容成一个“贪婪的房东” ， 但显然阿里并不甘心只做房东 。
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