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晨财经▲骨干企业复工复产率98%，整体厨房行业进入复商复市阶段

骨干企业复工复产率98%
晨财经▲骨干企业复工复产率98%，整体厨房行业进入复商复市阶段
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随着疫情的缓解 ， 整体厨房企业逐渐从复工复产进入到复商复市阶段 。 3月31日 ， 中国五金制品协会理事长张东立在中国整体厨房产业创新发展云峰会上表示 ， 目前行业已有98%以上的骨干企业实现复工复产 ， 但由于当下消费者还没有完全消除恐慌心理 ， 行业仍然没有复苏 ， 市场仍然没有复销 ， 这让复商复市成为下一阶段的关键点 。
直播保订单
【晨财经▲骨干企业复工复产率98%，整体厨房行业进入复商复市阶段】补贴稳人心
监测数据显示 ， 2020年一季度 ， 尤其是二、三月份 ， 整体厨房产业和厨电产业一样 ， 都出现了断崖式的下滑 。 在疫情影响最为严重的2月份 ， 线下门店的开店率不足50% 。 为此 ， 不少品牌积极开展直播和发放补贴 ， 来对抗疫情制造的影响 。
从2月中旬开始 ， 金牌橱柜相继推出了一系列“天网行动”：开展“金牌直播抢工厂”活动 ， 8小时直播观看人数超过300万人 ， 并接到了10.2万个订单 ， 刷新行业直播营销战绩；在3.15天猫超级品牌日 ， 通过邀请人气明星担任活动嘉宾、针对年轻消费者定制新玩法等一系列营销方式 ， 当天金牌橱柜旗舰店会员单日新增12.3万 ， 拿下成交额破亿的好成绩；开展线上直播招商会 ， 用短平快的聚客方式 ， 收到了256个加盟商的定金……
据金牌橱柜总裁潘孝贞介绍 ， 考虑到经销商是一个比较薄弱的环节 ， 和厂家是唇亡齿寒、荣辱与共的关系 ， 公司推出“万众一薪”的举措 ， 拿出几千万资金给经销商的员工进行薪资补贴 ， 帮助经销商度过难关 ， 并且帮助他们赋能 。
无独有偶 ， 为了保障供应链和稳定员工 ， 大信家居在天猫开店借助线上引流后 ， 也开展了一系列措施进行补贴 。 大信家居董事长庞学元表示 ， 一方面公司对于资金压力大的供应商优先支付 ， 保证供应链的流畅 ， 这样可以当疫情过去之后 ， 能够顺畅的生产 。 另一方面积极保工资保就业 ， 按时发工资 ， 而且扩招 ， 增加设备 ， 这让一些没有储备的企业的市场承接过来 。
复商复市仍需时间
生产经营整体向好
尽管国内疫情已经得到控制 ， 但对整体厨房企业的挑战却远未结束 。 有业内人士表示 ， 复工复产虽然重要 ， 但行业终端还没复商 ， 没有销售 ， 订单不能在短时间内产生实际的销售也是目前面临的一个问题 ， 这也让未来复商复市后的环境引起一部分人的担忧 。
值得一提的是 ， 更多品牌对复商复市后的局面持乐观态度 。 “疫情来了之后 ， 消费者通过长时间的居家 ， 对于住家的舒适性、健康性、功能化、智能化需求 ， 会有一个比较大的变化 。 装修配套是大件理性消费 ， 暂时被抑制的需求在疫情过后将会有所释放 ， 但需求释放的程度还是会受到一定影响 ， 重要是企业现如今要熬得过去 ， 等到需求释放的那一天 。 ”潘孝贞说道 。
庞学元也判断 ， 疫情过后行业的基本面并不会发生大的变化 ， 顾客的刚需还在 ， 但是他们的支付能力 ， 以及需求都会发生一些结构性的变化 ， 企业要有长期的战略计划 。
中国五金制品协会理事长张东立则表示 ， 从长期来看 ， 经济环境以及企业生产经营的基本面是向好的 ， 当下 ， 国家和政府层面也正在采取积极有力的措施 ， 从企业层面来说 ， 要立足长远 ， 苦炼内功 ， 在产品、营销和服务等方面不断创新 ， 在做好安全防护的同时 ， 采取更多积极有效的措施 ， 如组织和支持门店开业和复商 ， 从而快速地启动市场 ， 恢复市场 ， 激活消费 。


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