「音乐」原创 滚石唱片牵手网易云音乐背后，唱片公司与音乐平台的「新生态」( 二 )
成立40年 ， 滚石唱片创造了属于它的黄金年代 ， 旗下如李宗盛、周华健、五月天、梁静茹等艺人塑造了几代人的青春记忆 。近年来 ， 滚石唱片也积极发展新生代艺人 ， 如孙盛希、陈零九、原子邦妮、小男孩乐团等 ， 在年轻受众中取得了不错的反响 。2017年 ， 滚石推出的子厂牌Rokon滚石电音 ， 向着年轻人喜爱的电音分众音乐领域延伸 。
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覆盖更广泛年龄层的经典音乐是滚石唱片既有的财富 ， 但如何触达新一代年轻用户 ， 重新运营开发存量版权也是它需要重新考虑的问题 。它需要一个队友 ， 来拉近95后Z世代用户与经典作品的距离 。
2016年滚石唱片曾做过一次有意思的尝试 ， 推出过一部20集的单元电视剧《滚石爱情故事》 ， 每集选取滚石历年的经典情歌作为当集主题 。借力年轻人喜爱的影视剧题材 ， 以OST形式助推音乐获得更大的影响力是一条可行之道 ， 但影视剧制作耗时耗力 ， 难以复制 。
从目前情况来看 ， 与深谙互联网运营宣发规则的音乐平台合作是更佳的可选项 。一方面 ， 平台的渠道优势能帮助音乐触达更多更广泛的受众 ， 另一方面 ， 以网易云音乐为代表的音乐平台都正往培育更完整的音乐产业生态方向努力 ， 可提供更多元的合作接口 ， 为唱片公司在互联网时代发行运营的提供能多机会 。
02 | 为什么选择网易云音乐
首先 ， 是网易云音乐的年轻用户属性 。
网易云音乐是目前中国95后最大音乐平台 ， 数据显示 ， 2019年 ， 平台95后活跃用户占比超过60% ， 新增用户有85%都是95后人群 。根据Mob研究院2019年发布的《Z世代大学生图鉴》 ， 网易云音乐以高活跃用户占比和高TGI成为最受Z世代欢迎的娱乐APP 。
滚石唱片在前几个世代已经培育出一大批稳定听众 ， 选择网易云音乐 ， 也即意味着选择与年轻受众发生更密切的接触 。
网易云音乐副总裁丁博曾提到这样的观点——中国音乐产业正在被95后所“统治” 。这些年轻用户对音乐内容有着强烈的消费意愿 ， 且音乐消费风格呈现明显的分众化趋势 。
网易云音乐的社区氛围很大程度上是吸引这些年轻人留驻的原因 。歌单、乐评、Mlog等平台特色功能在歌曲、用户、音乐人中间形成互动连接 ， 用户在网易云音乐不仅听歌 ， 还在进行交流、创作和分享 ， 这些充满想象力的UGC内容与情感 ， 为音乐作品的二次传播和跨圈层都提供了可能 。
一个明显的例子 ， 来自《歌手·当打之年》的奇袭歌手刘柏辛 ， 在《歌手》奇袭后 ， 她演唱的《Manta（Live）》直接进入网易云音乐新歌榜 ， 并蝉联榜单前五长达10日 ， 而刘柏辛本人也跃升至网易云音乐歌手榜第39名 。
换言之 ， 老歌新唱和“怪物新人”更容易在网易云音乐年轻、宽容、多元的生态中出现 。为经典音乐找到更多受众 ， 提升曲库使用率 ， 为新音乐人、新音乐风格提供更良性的生长空间 ， 滚石唱片在谋求更高效高质的音乐IP价值提升过程中 ， 网易云音乐会是一个好的合作者 。
其次 ， 经过近几年的快速发展后 ， 网易云音乐早已经步入音乐平台第一阵营 ， 深受海内外版权方的认可 。
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仅今年以来 ， 网易云音乐就已经陆续与吉卜力工作室、杰尼斯事务所达成合作 ， 并拿下《歌手·当打之年》《我们的乐队》《朋友请听好》《声临其境》第三季等头部综艺音乐版权 。
除了拥有专业精细化的音乐宣发能力和市场营销能力之外 ， 网易云音乐还建立更丰富的业务生态 ， 推出音街、LOOK直播等覆盖更多音乐场景的产品矩阵 ， 深度参与音乐产业链条上下游的多个环节 。而在华语原创音乐方面 ， 网易云音乐也通过“石头计划”、“云梯计划”等 ， 持续帮助原创音乐人生长 ， 超10w+的入驻音乐人 ， 也使云村成为中国最大的原创音乐平台 。
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