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「中金网」贝恩报告：2020年奢侈品市场将蒸发7000亿元

「中金网」贝恩报告：2020年奢侈品市场将蒸发7000亿元
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外汇天眼APP讯:近日 ， 世界旅游及旅行理事会(WTTC)预测受疫情影响 ， 今年可能导致全球7500万名旅游业者失业 ， 2020年全球旅游业GDP损失将高达2.1万亿美元 。
贝恩咨询公司(Bain&Comapany)发布最新奢侈品研究报告表示 ， 由于新型冠状病毒在全球范围内扩散及其控制措施日益严密 ， 奢侈品行业深受打击 ， 贝恩预测2020年奢侈品市场规模将萎缩15%至35% ， 全年损失预计600至700亿欧元 ， 而据彭博社发布的全球奢侈品股指数显示 ， 今年前两个月以来奢侈行业市场份额已蒸发26% 。
据贝恩公司统计 ， 2020年第一季度 ， 奢侈品行业销售急剧下降情况完全符合新冠状病毒的地理分布 ， 从中国地区、欧洲、美洲 ， 全球奢侈品市场第一季度整体销售额下降25%至30% 。
英国奢侈品Burberry已经对投资者提出警告 ， 表示第一季度销售额将下降多达50% ， 而Gucci母公司Kering集团预测跌幅不会那么严重 ， 大概在15%左右 。
贝恩强调 ， 即使奢侈品消费需求在下半年反弹 ， 也无法弥补Q1造成的市场损失 ， 甚至疫情给整个行业带来的影响可能会延续到2021年 。 有些国家可能会经历快速反弹 ， 而另一些国家则可能会出现更多的需求下降和市场不稳定性 。
贝恩根据3月25日获得的信息预测 ， 2020年第一季度市场将萎缩25%至30% ， 鉴于形势的迅速发展以及未来发展的可能步伐 ， 对2020年的预测和相关模型存在高度不确定性 。 毫无疑问 ， 奢侈品市场受疫情冲击极为严重 。
从疫情爆发早期开始 ， 已经对奢侈品行业造成巨大影响 。 新冠疫情在中国传播时 ， 奢侈品行业就感受到了2020年第一次震荡风暴 ， 据贝恩统计2019年中国奢侈品个人消费拉动了全球奢侈品市场90%的增长 ， 而今年第一季度 ， 整个奢侈品行业面临的最大挑战在于 ， 如何在疫情管控封锁的情况下让品牌有效运行 。
在全球主要奢侈品市场受到影响的情况下 ， 各大奢侈品牌尽可能采取一切措施应对 ， 线下通过关闭商店和采取其他措施来保护员工和顾客的防护安全 。 同时 ， 也在尽可能的情况下协助前线公共卫生应对 ， LVMH集团率先通过香水工厂免费提供洗手液或防护服等措施援助前线 ， 同时多个奢侈品牌加入了一线防护物资生产队列中 。
中国市场正在回暖
世界奢侈品市场仍受重创
除公共卫生危机外 ， 本次疫情对经济发展构成了严重威胁 。 国内生产总值 ， 就业情况和金融市场均受到严重打击 ， 消费者信心、消费意愿也形成断崖式下跌 。 此外 ， 因全球疫情扩大 ， 限制旅行、限制民营飞机、游轮以降低感染的举措也将继续打击奢侈品其他市场与服务 。
【「中金网」贝恩报告：2020年奢侈品市场将蒸发7000亿元】虽然疫情仍在继续扩散 ， 我们很难准确预测其对更广泛的经济和奢侈品行业的全面影响 ， 但能否尽快缩窄负面影响 ， 还要取决于各国政府和民众的应对效果 。
贝恩本次就疫情对奢侈品经济的影响做了直接统计 。 截至2020年3月25日 ， 贝恩预计全球奢侈品市场Q1季度将同比收缩25%至30% 。 对于整个2020年 ， 贝恩对三种情况进行了建模 ， 情况表明收缩幅度在22%至25%之间 ， 市场将蒸发约600亿欧元到700亿欧元 。
奢侈品集团决策者应优先考虑以下三方面将有助于公司减轻当动荡 ， 最终实现复苏 。
这三个重要发力点分别是：“重塑领导组织框架进行管理” ， “采取最大行动提高短期财务营收、运营和品牌价值”、“改变未来的价值主张和商业模式” 。 尽管品牌不可避免受到短期、中期影响 ， 但从以上这三个角度解决问题 ， 奢侈品牌可能会从这次百年一见的危机中脱颖而出 ， 继而变得更强大 ， 更具创新和目的性 。
值得一提的是 ， 贝恩最新研究报告发现一个新兴的好消息：中国市场奢侈品消费似乎开始复苏 。
中国消费者占全球个人奢侈品市场的35% ， 旅行限制以及波及市场 ， 经济前景恶化及其对消费能力的影响将再次重击市场 ， 接下来的几周对于该行业就显得至关重要 。 贝恩访问的奢侈品牌高管表示 ， 在1月份异常乐观的开端之后 ， 2020年初全球市场的表现与病毒的传播密切相关 。
亚洲的销售额大幅下降 ， 而中国处于负面趋势的前列 。 中国几乎每个奢侈品牌都不得不暂时关闭商店或减少工作时间 ， 造成销售额同比严重两位数的下滑 。 但是 ， 自从中国地区奢侈品门店重新开业 ， 消费者能力回升速度比预期的要快 。
同时 ， 疫情对日本和韩国等其他亚洲国家的奢侈品消费产生了双重影响 ， 阻止了自由消费的中国游客来访 ， 并打击了当地消费者的信心 。
欧洲的奢侈品市场在今年的前两个半月中一直保持稳定 ， 但意大利市场遭受最严重的打击 ， 最大原因是旅行限制引起了两位数的销售下滑 。 疫情爆发初期 ， 得益于旅游业(特别是来自俄罗斯和中东地区游客)以及的稳定本地需求 ， 法国 ， 西班牙 ， 德国和英国的销售总体增长 。 但随着疫情扩散和政府管控 ， 消费者对这些地区的信心开始减弱 。 市场增长开始呈现负数 。


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