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小米,电视：电视机市场量价齐跌，国产电视路在何方？

由于新型肺炎疫情的影响 ， 大家都需要呆在家里 ， 因此电视的开机率大幅上升 ， 这一度让国产电视看到了希望 ， 然而市调机构奥维云网发布的1月份数据显示 ， 国内电视市场出现量价齐跌的结果 ， 电视企业期待电视市场的春天并不现实 。
【小米,电视：电视机市场量价齐跌，国产电视路在何方？】小米,电视：电视机市场量价齐跌，国产电视路在何方？
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奥维云网公布的数据显示 ， 今年1月国内电视机市场整体零售量515万台 ， 同比减少19.5%；整体零售额133亿元 ， 同比减少27.9%；均价2600元 ， 同比下降10.5% 。
显示出在电视企业之间的竞争更趋激烈 ， 为了促进销量 ， 它们均不得不猛打价格战 ， 这导致了国内的电视的均价大幅下跌 ， 然而它们如此做却并未能拉抬电视机的销量 。
中国的电视市场可谓是竞争最为残酷的行业 ， 从1990年代起 ， 中国电视企业就以价格战迅速击败国际电视品牌 ， 长虹成为那时候国内电视市场的老大 ， 然而长虹并未能因此而坐稳这个位置 ， 其后就迅速衰落 。
随后国内电视市场迅速变幻 ， 到2014年左右国内电视市场形成了海信、TCL、创维等几大国产品牌 ， 然而占有优势市场地位的它们并未能结束价格战 ， 而是不得不继续以价格战维持市场份额 。
互联网电视企业乐视和小米在2012年成立 ， 它们给国内电视市场带来了巨大的冲击 。乐视电视以低于量产成本定价的方式进一步拉低国内电视的均价 ， 乐视电视也迅速在2016年做到了国产电视四强 ， 随后由于众所周知的乐视系资金问题 ， 乐视电视迅速衰败 ， 至2017年中国电视行业的净利润率低至1.5% 。
小米电视就在此时结果互联网电视的大旗 ， 小米电视虽然在价格战方面没有如乐视电视那么激进 ， 不过它延续了其手机业务的性价比策略 ， 在价格方面还是较传统电视企业有优势 ， 依然在继续拉低国内电视市场的均价 。
凭借性价比优势 ， 小米电视在2019年做到了国内电视市场的老大 ， 激烈的市场竞争导致2019年中国电视行业出现亏损 。可见从1990年代至今 ， 中国电视市场都未能摆脱价格战 ， 反而是价格战越演越烈 。
今年的新型肺炎疫情 ， 国内的线下零售店几乎全数关闭 ， 仅有电商渠道还保持较为正常的运作 ， 传统电视企业也不得不加强进入互联网电视占据优势的线上市场 ， 进而导致了本文开头谈到的量价齐跌的局面 。柏铭科技认为 ， 中国电视企业在国内市场占据优势已有20多年的历史 ， 然而它们始终未能摆脱价格战 ， 长此下去它们真的有希望么？


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