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[靓科技解读]B站为何摘到SONY、阿里巴巴、腾迅的“玫瑰花枝”？( 二 )


电商帝国阿里 ， 为何会青睐一家二次元内容平台？
在财务角度 ， 投资入股意味着资方要追求更高的未来回报 ， 且目前阿里在B站的投票权仅为2.2% ， 在对业务经营没有决定权的基础上 ， 阿里更看重B站所带来的长期收益 。
即使B站目前还在亏损 ， 但通过持续破圈内容和用户边界 ， B站展现出有别于过往十年的成长性 ， 例如B站2019Q4的月活同比增速达40% ， 创下上市以来的新高 。
押注B站 ， 阿里看中了B站的商业模式 ， 包括UGC内容社区和年轻人阵地 ， 以此为基石 ， B站迅速增长后为阿里带来的财务收入 ， 更是阿里投资B站的本质逻辑 。
当然 ， 业务层面 ， 阿里与B站也能相得益彰 。
正如地歌网此前在《阿里缺口》中所指出的 ， PC时代 ， 阿里凭借淘宝、支付宝来巩固护城河 ， 但在移动互联网时代 ， 微信的横空出世让阿里感到措手不及 。
当然 ， 阿里也通过入股微博、收购优土、推出淘宝直播来构筑移动互联网版图 ， 但移动社交始终是阿里的心头肉 ， 2016年支付宝“圈子”引发的争议 ， 也从侧面体现出阿里的移动社交野心 。
移动社交代表着用户关系的沉淀 ， 意味着用户信任关系的建立和传递 ， 在此之上 ， 阿里可发挥电商基因 ， 打造消费场景 ， 带动更广范围的用户购买 。
B站有望在社交属性上补强阿里版图 。
在二次元忠诚人群、UGC创作分享社区之上 ， B站的用户粘性显著高于其它视频平台 。 QuestMobile数据显示 ， 截止去年6月 ， B站的用户月均使用次数达97.6次 ， 月均使用时长达701分钟 ， 普遍高于“优爱腾” 。
强社区粘性的B站 ， 将拓展阿里的电商交易场景 。 同时 ， B站主力用户为年轻人 ， 伴随这部分人群的心智成熟 ， 阿里旗下App有望获取更多增量用户 。
目前 ， 阿里旗下钉钉、天猫等品牌均在B站开设官方账号 ， 而疫情期间爆红出圈的《钉钉本钉 ， 在线求饶》 ， 更是一次成功的事件营销 。
通过在B站创作符合年轻人话语体系的内容 ， 官方账号也能带动用户消费旗下产品 ， 这部分增量的年轻人群 ， 将丰富阿里的用户边界 ， 尤其是在拼多多从下沉市场崛起 ， 冲击阿里地位之际 。
另外 ， B站的内容优势也将对阿里大文娱产生增益 。
据阿里2020财年第三财季财报显示 ， 阿里数字及娱乐业务营收73.96亿元 ， 亏损达32.98亿元 。 长时间内 ， 大文娱一直是阿里的亏损“窟窿” 。
不过 ， 阿里大文娱的强项并非内容 ， 而在于基础设施 ， 即票务销售、大数据分析及衍生品开发等 ， “打造文化娱乐行业新基础设施”也曾是阿里大文娱的战略目标 。
但内容不强 ， 下游IP衍生品开发能做好吗？
为补强内容 ， 阿里早在2015年就与A站洽谈投资 ， 到2017年还传出云锋基金和合一集团将联合持股A站50%股权 。 最终 ， A站还是被快手拿下 。
因此 ， 在二次元及UGC视频领域 ， B站成为了最优选的投资标的 ， 其动漫、游戏等内容 ， 将补强阿里的上游IP ， 而B站也有望借阿里电商基因 ， 加速商业化步伐 。 这种合作对双方都是增益 。
腾讯：咬定内容
在B站的投资者名单中 ， 腾讯一直是“常客” 。
2015年7月 ， 腾讯产业共赢基金参与B站4800万美元B轮融资；
2017年5月 ， B站获腾讯、华人文化产业投资基金、正心谷创新资本共同投资1.07亿美元D轮融资；
2018年10月 ， 腾讯出资3.18亿美元购买B站2510万股Z类普通股 ， 持股比例由约5.2%增至约12%；
2020年4月 ， B站最新股权结构显示 ， 腾讯持股比达13.3% ， 较上年增长1.4% 。
和阿里类似 ， 腾讯要投资的是长期性 ， 而B站的长期性不仅体现在业务上 。 2018年上市时 ， B站市值约为32亿美元 ， 而到今年2月腾讯增持B站时 ， 后者市值曾一度接近90亿美元 ， 较上市时增长181% 。


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