『虎嗅APP』B站卡位科普视频( 三 )
抖音：2019年3月21日 ， 中国科学院科学传播局、中国科学技术协会科普部、中国科学报社、中国科技馆、字节跳动公司等五家机构在北京举行仪式 ， 联合发起名为“DOU知计划”的全民短视频科普行动 。 抖音将举办“DOU知短视频科普知识大赛” ， 鼓励创作者拍摄知识类短视频 ， 并为优质科普内容创作者开通5分钟长度的视频权限 。 而就在前几天 ， 抖音又推出了“Dou知计划”的子项目“抖音看世界”系列科普直播 。
本文插图
“Dou知计划”
快手：2019年11月29日 ， 快手联合知乎发布“快知计划” ， 将通过流量扶持、品牌共创等利好政策鼓励更多知识创作者输出知识性内容 。 2019年8月份 ， 快手领投了知乎的F轮融资 ， 显然在外界看来充满草根气质的快手并不甘于只在下沉市场当老大 ， 补充科普类短视频从而扩大内容版图 ， 快手的动作相当迅速 。
西瓜视频：和B站同样作为PUGV赛道的玩家 ， 西瓜视频并没有官方推出类似B站、抖音、快手的科普内容扶持计划 ， 但并不意味着西瓜视频不配在这一领域拥有姓名 。 根据QuestMobile《2020中国移动互联网“战疫”专题报告》 ， 西瓜视频春节期间最高日活跃用户达到5257万 ， 显著高于B站 。 作为全内容生态的用户原创视频平台 ， 西瓜视频有能力孵化出一定比例的科普类优质内容创作者 ， 典型的如李永乐老师 。
所谓阵地你不占领就会被敌人占领 ， 科普视频就是几大短视频、长视频平台都不愿放弃的阵地 。 所以科普视频到底对视频平台有哪些价值呢？
首先科普视频是重要的内容版图 ， 学习的需求长期存在 ， 上文已经分析过 。 良好的平台生态离不开内容多样性 ， 正如良好的自然生态离不开生物多样性 。 丰富的内容生态是保证用户时长和使用次数的前提 ， 如果清一色的大长腿、锥子脸 ， 哪怕用户都是龟仙人也有看腻的一天 ， 所以颜值、才艺、萌娃、萌宠、搞笑等等 ， 包括科普在内 ， 一个都不能少 。
其次是政治和社会加分 。 你可以理直气壮地说你要工作、你要学习 ， 但你很难理直气壮地说你要打游戏、刷抖音、玩快手 ， 尤其是面对父母的时候 。 娱乐功能为主的产品在家长、老师、老板眼中都是眼中钉肉中刺 ， 尤其当这款产品做大做强之后 ， 免不了有好事的媒体人给扣上“娱乐至死”的帽子 。 所以任何一款娱乐产品都需要一些严肃内容来为自己正名 ， 邀请各类官方账号入驻是要的 ， 跟高校、机构合作是要的 ， 扶持科普内容也是要的 。
最后 ， 科普视频代表一种内容消费升级的趋势 ， 代表平台生态衍生的一个方向 。 消费品市场讲了很久关于消费升级的故事 ， 我们也确实看到生活中出现在了原先并没有设想过的商品 。 而在精神文化层面 ， 这样的趋势同样是显而易见的 ， 通过怪异言行走红的网红生命周期越来越短 ， 具备持续输出内容能力的网红才能维持粉丝量；大眼睛高鼻梁锥子脸的网红脸日薄西山 ， 具备辨识度的面容往往更能受到网友的好评；剧情稀碎、仅靠流量明星就能收割一波票房的电影越来越少（《上海堡垒》的扑街就是最鲜明的例子） ， 而没有大牌明星、没有知名流量明星 ， 但是能把故事讲好 ， 能把细节打磨好的影片反而越来越具有市场 。 科普视频相比于其他视频普遍具备更多的信息量 ， 更能启发观众 ， 在现在及未来的观众审美趣味之中 ， 相信科普视频可以占据一席之地 。
科普视频的未来
除了视频平台之外 ， 知乎早在2017年就上线了视频功能 ， 微博也一直有视频内容的传统 ， 微信也在最近推出了视频号 ， 但这些文字内容为主的平台一直以来只有零散的科普类视频 ， 不成规模也没有官方背书 ， 同样也没能吸引用户足够的注意力 。 主要原因我认为在于用户的使用习惯 ， 只习惯在上述平台中进行文字阅读 ， 而视频内容的创作和收看更习惯到专业的视频平台进行 。 文字类平台如果想要在视频内容方面有所突破 ， 需要有长久的用户教育过程 ， 并且能否成功还是一个未知数 。
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