江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

■过半女性每天带妆出行 品质生活驱动“悦己”美妆消费( 二 )


注重颜值管理 ， 女性打响“抗衰老”防卫战
对于消费者而言 ， 彩妆更多的是“面子”工程 ， 而肌肤护理的“里子”工程更能凸显生活状态、彰显生活品质感 。
新时代女性已越发懂得如何更好地关爱自我、创造精致美丽 ， 她们深谙精致养护之道 ， 对与颜值相关的品类都颇为关注 ， 如护肤、口服美容、美容仪器 ， 甚至医美类产品 ， 由此带动了相关市场在近两年内呈万亿级增长 。
■过半女性每天带妆出行 品质生活驱动“悦己”美妆消费
本文插图

据调研结果显示 ， 52%的女性花费在护肤上的时间超过20分钟 ， 32%为10-20分钟 ， 13%为5-10分钟 ， 极少数是5分钟以内 。 同时 ， 她们每年在护肤品上的投入也相对较高 ， 花费3000-4000元、2000-3000元的各占21% ， 5000元以上的也有18% ， 1000-2000元、4000-5000元的各占16% ， 1000元以下的则为9% 。
■过半女性每天带妆出行 品质生活驱动“悦己”美妆消费
本文插图

这表明 ， 新时代女性为追求更好的皮肤状态 ， 不惜耗费诸多时间和成本 ， 变得越来越“舍得”了 。
值得一提的是 ， 面膜及护理套装依然是女性护肤时最经常的陪伴 ， 但她们的关注点也越来越往更具功效、更加细分的品类发散 。 据阿里妈妈《美容护肤及个体护理行业消费信号与营销趋势》报告指出 ， 面膜和面部护理套装的体量已趋于饱和 ， 品类的增长相对乏力；同样呈大体量的乳液/面霜 ， 品类增速亦在放缓；反观面部精华、眼部精华 ， 其体量及增速都较为可观；还有T区护理已成近期的机会品类 ， 增势强劲 。
■过半女性每天带妆出行 品质生活驱动“悦己”美妆消费
本文插图

除护肤外 ， 与口服美容相关的美白、抗老、补水和防脱功能在线上均有一定的搜索量 ， 其中关注美白和抗老的人数最多 ， 而抗糖、抗皱、抗衰老的产品则在抗老细分类目中增速靠前 。
■过半女性每天带妆出行 品质生活驱动“悦己”美妆消费
本文插图

兼具“轻医美”和“轻介入”特点的美容仪器 ， 近年受到女性消费者的欢迎 ， 产品普及度较高 ， 洗脸仪、美容仪、按摩仪、蒸脸仪、去黑头铲分别达至52%、50%、46%、35%、31% ， 也有17%的消费者表示没有使用过任何美容仪器 。
■过半女性每天带妆出行 品质生活驱动“悦己”美妆消费
本文插图

此外 ， 还有一些接受度和行动力并举的女性 ， 认可医美可以满足美颜驻颜诉求 ， 并作了大胆尝试 ， 其中头面部整形、抗初老等项目尤为火热 ， 采集的样本中亦有62%的女性表示“很心动” 。
■过半女性每天带妆出行 品质生活驱动“悦己”美妆消费
本文插图

总结：颜值经济的进阶式发展 ， 一方面源于市场大盘的前进推力 ， 另一方面则取决于消费者的生活态度的改变 。
随着女性独立意识的崛起 ， 拥有稳定的工作和良好的职业发展成为现代女性的追求 ， 从长期来看 ， 女性工资涨幅之快 ， 已令男女收入差距逐渐减少 ， “女子能顶半边天”早已不是职场的神话 ， 这就使女性中产消费阶层不断壮大 。
同时 ， 九成女性不吝于自我犒赏 ， 其中63%的人会选择美容、理发、身体护理等方式 ， 甚至当角色身份发生转变 ， 比如90后千禧妈妈 ， 她们在平衡个人与家庭之时 ， 始终不忘将更多目光投向自身的各项提升 。
■过半女性每天带妆出行 品质生活驱动“悦己”美妆消费
本文插图

时代在变 ， 新时代女性更在变 ， 她们繁荣了消费市场 ， 也让人生因自我认同而美 。


推荐阅读


上一篇：芝麻汉堡■谷歌和微软竟然在这个领域开始新的角力

下一篇：■CMF实验室 | 移印工艺流程及注意事项