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：一个月损失 200 亿后，董明珠出 60 亿大招！这次员工将受益最大？( 二 )


格力电器如此股价表现的背后是家电企业受到新冠肺炎疫情影响 ， 行业增长承受巨大的压力 。
4 月 5 日 ， 最新出炉的奥维云网 ( AVC ) 全渠道推总数据显示 ， 今年一季度冰箱、空调、洗衣机、冷柜四大类白电遇到线上、线下销售萎缩 。 白电市场销售规模整体零售额降幅在 45% 左右 。
奥维云网数据显示 ， 整个一季度 ， 冰箱市场零售量为 469 万台 ， 零售额为 130 亿元 ， 同比分别下滑 22.5% 和 28%；洗衣机零售量为 600 万台 ， 同比下滑 27.8% ， 零售额为 105 亿元 ， 下滑 35.9%；冷柜的全渠道零售量、额也同比下降 26.9% 和 35.3%；空调市场的表现最 " 惨 " ， 一季度零售额规模同比大幅下跌了 58.1% 。
空调市场成为疫情之下的 " 重灾区 " ， 是四大类白电中受影响最大的品类 。
董明珠曾透露格力一个月损失 200 亿
值得注意的是 ， 此前 ， 格力电器董事长董明珠在接受采访时就已经透露出格力电器 2 月销售数据不佳 。
：一个月损失 200 亿后，董明珠出 60 亿大招！这次员工将受益最大？
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图片来源：央视财经视频截图
3 月末 ， 董明珠在接受央视财经的专访时表示 ， " 这次的疫情影响大过 SARS 时期的影响 ， 它涉及的面太宽 。 当时广东是 SARS 比较严重的地方 ， 我们都没有这样的直接感受 ， 照样可以去上班 ， 生产几乎没有受到什么影响 ， 而这一次是全国性的、全球性的 ， 而且是隐形的 。 最大的冲击是像空调行业、家电行业 ， 不能上门服务 ， 门店全部关闭 ， 上下游链条也不畅通 ， 这些对我们来讲是极为严重的 。 "
谈及 2 月的销售数据 ， 董明珠表示："2 月份 ， 我们的销售数据几乎是 0 ， 这意味着损失 200 亿 ， 行业整体面临这样的困难 。 但是格力在空调领域里 ， 规模是最大的 ， 全球第一 ， 全球 20% 的份额要格力来提供的 。
空调已经成为每个家庭的必备品 ， 温度达到 30 ℃的时候 ， 人是受不了的 ， 旺季一来 ， 需求量是非常大的 。 空调等着市场销售 ， 我们现在要大量的存量储备 ， 还有新产品研发制造 ， 因为需求并没有消失 ， 它会在一个时间点爆发 。
所以短期是一定有冲击的 ， 格力一季度报表一定是不好看的 ， 但我相信很快就会转化 。 "
为何在这个时候回购？
股价下跌 ， 销售额大幅下滑 ， 董明珠为何在这个时候出手？分析人士认为 ， 机会可能来自两方面 。 一是股价回落给了捡便宜的机会 ， 而且这时候收集筹码 ， 也可以增加股东层面的话语权 ， 并在一定程度起到制衡大股东的作用；二是一季度可能真的是行业的至暗时刻 ， 后续的机会可能比较大 。
据券商中国 ， 若格力电器最终的回购比例按公司总股本的 1.42% 计算 ， 董明珠或许在一定程度上能够制衡到大股东高瓴资本 。 2 月 3 日 ， 格力电器表示 ， 格力集团协议转让股份完成过户登记 ， 高瓴相关方珠海明骏持有格力电器 15% 股份 ， 为公司单一第一大股东 ， 历时快一年的格力易主尘埃落定 。 格力电器 2019 三季报显示 ， 高瓴资本管理有限公司 -HCM 中国基金是格力电器的第八大股东 ， 持股比例 0.72% 。 两者加起来 ， 高瓴控制着格力电器 15.72% 的股权 。
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图片来源：摄图网（图文无关）
而在此前 ， 董明珠持有格力电器 0.73% 的股权 ， 加上在一定程度上代表经销商利益的河北京海担保投资有限公司 8.91% 的股权 ， 两者控制了格力 9.64% 的股权 。 若再加上此次回购部分 ， 按最大比例计算 ， 三者相加 ， 持股比例将达 11.06% 。
从行业的层面来看 ， 国盛证券表示 ， 随着各地疫情影响逐步降低 ， 装修逐步开始 ， 安装工也可以上门安装 ， 二季度将是下降幅度逐月缩小的过程 。 空调行业 ， 包括格力美的和海尔 ， 特价机型 4 月初开始已经有所上调价格 。 尽管格力 4 月后续还会有一些促销活动 ， 但是预计整体价格的竞争幅度会好于之前的预期 。 事实上 ， 美的也在实施回购计划 。


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