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『游戏』腾讯音乐娱乐集团：以音乐为“主角”链接世界，领跑音游联动新娱乐( 二 )


1. “TME大玩+”成为精品保障 赋能游戏IP长久生命力
数据显示 ，在由你音乐榜2019年度热门游戏音乐TOP10中 ， “TME大玩+”出品占比高达60% 。 在QQ音乐2019巅峰榜年终榜单十大游戏单曲中 ， “TME大玩+”傲视群雄 ， 独占5席 。 在游戏歌曲的“塔尖”上 ， “TME大玩+”游戏歌曲表现出色 ， 均占据半壁江山或以上 ， 可见 ， “TME大玩+”打造爆款游戏歌曲的能力更加突出 。 可以说 ， 无论是市场份额 ， 还是爆款歌曲 ， “TME大玩+”呈现出“量质齐飞”的强劲发展势头 。
『游戏』腾讯音乐娱乐集团：以音乐为“主角”链接世界，领跑音游联动新娱乐
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近年来 ， 游戏歌曲的“破圈”融合是音乐产业关注的焦点之一 ， “TME大玩+”一份“硬核成绩单”为游戏歌曲破圈发展提供了最好的注脚 。 无限王者团的《千灯之约》勇登QQ音乐2019歌曲热评第一名 ， 其由你传播指数表现打败一众流行歌手独占鳌头 ， 歌曲下评论和弹幕数量突破46万 ， 作为“TME大玩+”联合《王者荣耀》推出的四周岁主题曲 ， 其创纪录的玩家和乐迷参与度及收听热情 ， 彻底打破了游戏歌曲的圈层壁垒 。
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此外 ， 《千灯之约》还是2019QQ音乐巅峰榜年终榜单十大国风单曲之一 ， 与霍尊演唱的《庄周》入选由你音乐榜2019年度中国风TOP20榜单第15名及第17名 ， 在国风音乐领域掀起了一股“TME大玩+”风潮 。
表现同样出色的还有“TME大玩+”联合《王者荣耀》打造的无限王者团成团觉醒曲《Wake Me Up》 ， 这个游戏虚拟男团演唱的第一首作品一经推出就登陆了billboard中国音乐单曲榜 ， 并跻身由你音乐榜2019年度说唱TOP10之列 。 而“TME大玩+”联合游戏《乱世王者》量身打造的由毛不易演唱的玩家故事主题曲《烽火成书》最高由你指数更是高达89.71 ， 而同一季度由你指数90分以上歌曲占比仅为10% 。
综合多个维度观察 ， “TME大玩+”已经成为当下游戏歌曲的代表“符号” ， 既是游戏歌曲的“高产”发源地 ， 又能打造霸榜能力不菲的爆款歌曲 ， 最大程度贴合玩家和乐迷的审美 ， 引领游戏歌曲从游戏玩家的专宠 ， 进入大众流行的范畴 ， 为游戏IP注入新的生命力 。
2.深度沟通女性乐迷 为游戏开拓增量市场
由你音乐榜数据显示 ， “TME大玩+”音乐作品听众中女性用户平均占比超过43.68% ， 73%的”TME大玩+”出品聚拢的女性用户超过整体游戏音乐市场女性听众的比例 。 甚至在个别作品中 ， 女性用户的比例逼近六成 。
比如“TME大玩+”出品的王一博演唱的《天涯明月刀》太白门派主题曲《说剑》俘获了56.70%女性的芳心；孟美岐演唱的《QQ炫舞》夏日音乐季主题曲《I Like You》拥有54.49%的女性听众 。 除此之外 ， 基于“同性相吸” ， 阿兰的《天涯寄北》、陈意涵的《命运竞技场》 、双笙的《一壶春秋》和陈雪凝的《王昭君》等温柔女声俘获了更多女性用户的芳心 。 女玩家习惯通过边游戏边听歌的形式增强其游戏代入感 ， 助力过关斩将 ， 登顶女玩家游戏技能树 。
伽马数据的《2019中国游戏产业报告》显示 ， 女性玩家规模在近几年迅速增长 ， 已占中国游戏用户总规模的46.2% ， 且女性在游戏领域的忠诚度普遍高于男性 。 在手游时代 ， 女性玩家群体已经成为各游戏的“兵家必争之地” 。
与整体游戏音乐市场女性用户比例相比 ， “TME大玩+”音乐作品的女性听众占比更具优势 ， 这得益于TME对女性用户的行为习惯及偏好有更深刻的洞察 ， 能够为她们打造情感与体验俱佳的游戏歌曲 。 “她经济”的崛起 ， 让女性成为游戏市场的一支消费主力军 。 在日趋饱和的游戏市场上 ， “TME大玩+”正以音乐为媒介 ， 实现与女性听众的深度沟通 ， 提前锁定了游戏市场心心念念的增量市场 ， 为游戏IP捅破增量天花板提供更大的想象空间 。


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