偶像选秀三年之殇：难现「杨超越」用户已疲劳 | 观潮( 二 )
《创造101》的热度有更细致的证据 ， 除在微博、朋友圈刷屏外 ， 据统计 ， 这档选秀综艺的首期节目斩获1.9亿播放量 ， 总播放量达到50.1亿 ， 单期最高播放量12.2亿 ， 平均每期播放量5亿 ， 总决赛直播在线人数超过6300万 。
从观众角度看 ， 当时很多人因为这两档节目开始第一次的追星经历 ， 逐渐熟练掌握“饭圈”（也就是粉丝圈）术语 ， 能够无障碍地使用zqsg(真情实感)、u1s1（有一说一）等拼音缩写进行交流 。 而对参加节目的选手来说 ， 更有人因此完全改变了生活轨迹——通过网络平台曝光 ， 普通人一跃成名 ， 收获大量粉丝 。
由此 ， 2018年被称为“偶像元年” ， 且在两档大火节目积攒的势能之下 ， 同类节目延续下来：2019年 ， 腾讯视频推出《创造营2019》 ， 爱奇艺将《偶像练习生》更名 ， 推出《青春有你》 ， 优酷推出《以团之名》 ， 都瞄准男团选秀 。 现在 ， 两大平台再次瞄准女团选秀 ， 爱奇艺的《青春有你2》已经开播一个月 ， 腾讯视频《创造营2020》蓄势待发 。
互联网造星 ， 偶像中的生意经
“流量”有时被用来代指“流量明星” ， 显然 ， 这并不是一种友好的表示 。 在大众有关娱乐圈的讨论中 ， 流量明星往往受到艺能水准方面的批评 。 但从商业角度来看 ， 流量意味着关注度 ， 也意味着实实在在的收益 。
粉丝数量庞大的选秀偶像 ， 便是常常遭遇质疑的流量艺人 。 而生产偶像 ， 是网络视频平台的一门生意 。 除了看好偶像市场潜力 ， 视频平台推选秀节目还有更具体的考虑 。
艾媒咨询首席分析师张毅向新浪科技分析 ， 得益于《超级女生》等选秀节目的成功 ， 湖南卫视吸引了绝对值爆棚的年轻粉丝 ， 而视频网站有两个致命问题：一是版权超贵 ， 二是流量超贵 。 如何解决？选秀类自制作品便走入视野 。
视频行业的亏损早已不是新鲜话题 。 从2013年到2017年 ， 我国网络视频行业呈爆发式增长态势 ， 年均增幅在50%左右 ， 2018年产业规模达1200亿元 。 但即便如此 ， 各大视频网站长期都在烧钱状态 ， 差别只在亏损的多少 。
爱奇艺之前发布了2019年全年财报 ， 去年一年营收290亿元 ， 净亏损高达103亿元 。 腾讯视频现状要好很多 ， 2019年全年营运亏损控制在30亿元以下 ， 但距离盈利还有很长距离 。
文章图片
这种背景下 ， 选秀综艺如果运营得力 ， 好处明显 。 回到2018年 ， 当年6月23日 ， 《创造101》在杭州举办决赛 。 根据腾讯第二季度财报 ， 截至6月30日 ， 其视频服务的订购用户数达7400万 ， 同比大幅增长121% ， 而这主要归因于包括独播剧和自制综艺在内的独家内容 。
《创造101》当时获网络综艺节目收视率排名第一 ， 根据投票规则 ， 普通用户每日有11次点赞机会 ， 为同一位选手只能点赞1次 。 而会员用户每日有121次点赞机会 ， 最高可为同一位选手点赞11次 。 为了给喜欢的选手多投票 ， 粉丝不仅给自己账号冲了腾讯视频会员 ， 还给亲戚朋友充了会员 。
爱奇艺方面也同样受益 。 《偶像练习生》的播出跨越了2018年的一、二季度 ， 在第一季度 ， 爱奇艺会员服务和广告服务均显著增长 ， 其创始人、CEO龚宇明确表示 ， “这主要是归功于优质内容的扩充 ， 特别是在本季度内推出的一系列自制综艺节目 。 ”
而在第二季度 ， 爱奇艺会员服务收入25亿元 ， 同比大涨66% 。 订阅会员规模达6710万 ， 结合《偶像练习生》《机器人争霸》等热门节目推出的会员特权 ， 仍然是会员规模增长的重要推力 。
推荐阅读
- #李敏#《永远的君主》开播！李敏镐时隔三年的新剧 有颜有演技让剧迷看得好满足
- 『抑郁症』李连杰小女儿抑郁症复发 选秀大会中国球员无人被选中
- 内马尔妈妈恋情曝光，男友竟是儿子忠粉：你是我偶像，我是你“爸爸”
- 「大使井」沈阳搓澡大使井柏然上线！在直播间给李佳琦搓澡 偶像包袱碎一地
- 「」三年蜕变升级，华夏出行全面进入平台化发展阶段
- 新调整！哈尔滨高三年级上学时间为半天 小班上课不超16人
- 棱镜门■斯诺登在俄辩护律师：斯诺登申请延长三年在俄居留许可
- 俄媒：斯诺登申请俄罗斯居留证延长三年，已居住七年
- 阿联酋三年级小学生捐19万抗疫，曾患重病被送往国外治疗
- 斯诺登在俄辩护律师：斯诺登申请延长三年在俄居留许可