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『奢侈品』全球奢侈品预计损失700亿欧元，会否加速走向线上？

近日 ， 贝恩咨询公司发布报告称 ， 受疫情影响 ， 2020年奢侈品市场规模将萎缩15%至35% ， 全年损失预计600至700亿欧元 。 2020年第一季度 ， 全球奢侈品市场整体销售额下降25%至30% 。
『奢侈品』全球奢侈品预计损失700亿欧元，会否加速走向线上？
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路易威登 王江川摄另据整合传播咨询公司罗德近日预测 ， 2020年第一季度全球奢侈品市场将出现25%至30%的暴跌 。 预计这一整年 ， 奢侈品行业收入将损失600亿至700亿英镑（约合人民币5200亿-6100亿元） 。


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在疫情期间 ， 多家奢侈品牌上线天猫和京东平台 ， 开设了旗舰店 。
3月5日 ， 顶级奢侈品牌Delvaux宣布 ， 在京东商城开设官方旗舰店 。 京东商城有关负责人告诉中国商报采访人员 ， 除了Delvaux之外 ， 香奈尔集团旗下的珠宝工坊Goossens、羊绒工坊Barrie、英国皇室御用皮具品牌Smythson、顶尖苏格兰毛衣制品商Pringle of Scotland、深受年轻人喜爱的意大利潮牌MSGM ， 以及当红时尚设计师品牌By Far、Proenza Schouler等 ， 都在疫情期间入驻了京东 。
今年3月 ， 普拉达（Prada）、亚历山大·王（Alexander Wang）、乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）等奢侈品牌也相继在天猫开设了旗舰店 。 与此同时 ， Karl Lagerfeld（卡尔拉格斐）、凯特·丝蓓（Kate Spade）也在疫情期间上线天猫 。
不过 ， 高明表示 ， 事实上 ， 尽管目前奢侈品主要依靠线下渠道销售 ， 但近年来 ， 大多数奢侈品牌已开始尝试电商业务 ， 这些在疫情期间上线的奢侈品牌应该是早有计划 ， 在疫情前就做好了上线准备 ， 而并非是受疫情影响 。
从2005年以来 ， 奢侈品销售在中国市场的年均增幅均保持在两位数 。 高明认为 ， 目前 ， 中国奢侈品市场处于稳定发展阶段 ， 不会出现爆发 。 相对而言 ， 奢侈品电商在二三线以下市场的发展空间更大 。 “三线以下城市奢侈品门店很少 ， 发展线上能够弥补低线城市线下渠道的不足 。 ”高明说 ， 罗德传播集团近期发布的调查报告显示 ， 经过十余年的发展 ， 中国奢侈品市场从一二线城市逐步下沉 ， 三线及以下城市的花费已略高于一二线城市 ， 未来具有更大的潜力 。

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