蚂蚁虫：抖音、快手挑战阿里胜算几何？，短视频借直播电商“造反”( 四 )
短期内 ， 抖音和快手之间的直接竞争更有看头 。 抖音或利用流量优势和优惠政策 ， 策反快手头部主播 ， 快手应提前做好防范 。 同时 ， 二者又将阿里视为共同敌人 ， 在未来可能的商家二选一问题站在同一阵线上 。 只要能解决好流程规范、供应链管理等问题 ， 专注于长期价值 ， 快手和抖音都有望成长为数千亿GMV的直播电商平台 。
抖音因为媒体属性的原因 ， 存在着较高的机会成本（降低广告收益、影响用户体验） 。 在巨大的压力之下 ， 或难将自有电商之路坚持到底 。 而快手因为没有退路 ， 反而执行更加坚决 ， 最终大撕杀很可能在它和阿里之间展开 。
经营形态上的变化 ， 未必就是经营模式的真正创新 ， 更不能改变零售的本质 。 拼多多当年顶着社交电商的名号上市 ， 但如今已经淘宝化得和传统电商平台无异 。 直播电商也不例外 ， 随着市场充分竞争 ， 必然淡化直播色彩向传统电商模式靠拢 。 如果快手和抖音的直播电商业务能够做大 ， 那么迟早都将独立向淘宝、京东这样的综合电商平台演化 。
因此 ， 阿里对抖音和快手心怀警惕 ， 有着充足的理由 。 现阶段 ， 阿里既离不开二者的充沛流量（如果不用则需要防止其他第三方平台利用） ， 同时又时刻提防它们做大 。 去年 ， 阿里偏向抖音打压快手 ， 现在则变成了拉拢快手、联合微博一起堵截抖音 。
【蚂蚁虫：抖音、快手挑战阿里胜算几何？，短视频借直播电商“造反”】商业上没有永远的朋友 ， 只有永远的利益 。 一手安抚、一手围剿 ， 边打边拉、分化瓦解 ， 将是阿里应对快手和抖音挑战的基本策略 。
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