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「Tech星球」对标微信「视频号」,QQ推出「小世界」激活年轻人


「Tech星球」对标微信「视频号」,QQ推出「小世界」激活年轻人
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【「Tech星球」对标微信「视频号」,QQ推出「小世界」激活年轻人】_本文原题为：独家|对标微信「视频号」,QQ推出「小世界」激活年轻人
焦虑的QQ开始行动了 。
文|陈桥辉
头图|ICPhoto
?4月10日 ， Tech星球独家获悉 ， QQ在安卓8.3.3版本里悄然推出一款名为“小世界”的功能 ， 这款有着Instagram风格的内容社区 ， 主打年轻人的兴趣分享 。
很多网友认为 ， “小世界”中视频内容占主流 ， 这是QQ在对标微信 ， 推出自己的“视频号” 。
「Tech星球」对标微信「视频号」,QQ推出「小世界」激活年轻人
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Tech星球（微信ID：tech618）从接近QQ的相关人士了解到 ， “小世界”于今年初立项 ， 一开始名字并不叫“小世界” ， 而是叫“WeZone” 。
根据其内测界面介绍可知 ， 这是一款内嵌于QQ内的全新内容社区 ， 可以结识志趣相投的人 。 值得注意的是 ， QQ还在同期启动了名为“QQ超新星计划”的活动 ， 这是一个基于QQ订阅号的计划 ， QQ开放了大批QQ订阅号名额 ， 鼓励用户创造分享优质内容 。 两款产品都在鼓励用户生产优质内容 ， QQ也寄希望于通过优质的内容创作吸引用户 。
「Tech星球」对标微信「视频号」,QQ推出「小世界」激活年轻人
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Tech星球体验后发现 ， “小世界”的入口位于QQ个人中心和动态里的一级入口上 ， 与作为老大哥般存在的“QQ空间”地位一致 ， 可以看出其战略地位非常高 。
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QQ的“小世界”功能与微信的视频号类似 ， 都含有视频流 ， 不同的是QQ还含有图片流 ， 这也是为了降低创作门槛 ， 鼓励青少年用户参与创作 。
从产品形态上来看 ， “小世界”分为“关注”和“众推” ， 用户可以发图片或者视频到社区里供其他用户浏览 。 同时用户通过做“燃料任务” ， 以此获得燃料值 ， 助力其他用户登上燃值榜 。
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腾讯财报显示 ， 第四季度QQ的智能终端月活跃账户数达6.47亿 ， 同比下滑7.5% ， 环比第三季度下滑1% 。 这对于“高龄”的QQ并不是一件好事 ， QQ作为从PC时代到至今还存活的社交产品 ， 实属不易 。
QQ用户的减少 ， 一方面来源于自家微信的吸纳 ， 另一方面原因是其他多元化社交产品 ， 比如陌陌、钉钉等的出现 ， 导致用户开始转移社交主场 ， 并愿意花更多的时间在这些产品上 。
“年迈”的QQ也作出过很多的改变 ， 比如推出兴趣圈子“兴趣部落” ， 还有与短视频“微视”结合 ， 还有QQ小程序等 ， QQ在想尽一切办法来挽留年轻用户 ， 但是效果很难说 。 QQ更新的这些功能都能在其他产品上找到影子 ， 比如即刻、抖音、微信小程序等爆红的产品功能 ， QQ更多是推出的防御型产品功能 ， 防止用户进一步外流 。
此次QQ推出的“小世界” ， 融合了兴趣部落和短视频的部分功能 ， 欲在QQ内打造一个兴趣社区 ， 借此增强用户粘性和用户留存时长 。
作为亿级用户量的QQ ， 每一次大更新必定经过深思熟虑 ， 这个兴趣社区功能的推出 ， 无论是不是一个试验品 ， 都表明的是 ， QQ想借助小世界 ， 回归社交最原始的阶段——社区 。 通过深耕社区 ， 维持一种介于半熟人社交的关系链 ， 在此基础上可以不断增加新的功能 ， 比如电商、游戏等服务延展 。
马化腾曾表示：越来越看不懂年轻人的喜好 ， 这是自己最大的担忧 。 那么此次QQ推出的“小世界” ， 能否让QQ再次焕发青春呢？?


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