#关注男性健康#报告称男性更热衷超前消费，很少讨价还价
【#关注男性健康#报告称男性更热衷超前消费，很少讨价还价】
苏宁金融研究院近日发布的一份《男性群体消费趋势研究报告》称 ， “他经济”被市场大大低估 ， 据波士顿咨询部的研究报告 ， 中国男性消费的种类和额度都在增加 ， 而在线上消费方面 ， 男性每年平均开支超过了女性 。
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男性消费者对于互金产品接受程度高 ， 更容易超前消费 。 18-25岁年轻群体为超前消费主力军 ， 这当中又以男性占据绝对主导 ， 比例高达72.8% 。
虽然男性消费频次低 ， 但他们的消费项目单价却不低 ， 是高端消费领域的中坚力量 。 据《福布斯》杂志评出的全球最值钱50大品牌排行榜里 ， “男性专属”品牌占了近10个名额 ， 其他以男性为主要消费群体的品牌有32个之多 。
与女性相比 ， 男性消费者决策耗费时间更短、耐性更低 ， 他们不会把时间花费在筛选比较上 ， 目的更明确 ， 如果不能快速找到需要的商品 ， 他们宁愿放弃购买 。
相比女性来说 ， 男性消费者购买商品的范围较窄 ， 他们格外看重商品质量和实用性 ， 多为理性购买 ， 不易受商品外观、环境及他人影响 ， 他们还注重商品使用效果及整体质量 ， 不太关注细节 。 此外 ， 男性消费者在购物时不太注重价格问题 ， 更喜欢选购高档气派的产品 ， 而且不愿讨价还价 ， 忌讳别人说自己小气或所购产品“不上档次” 。
报告认为 ， 男性群体的消费意识逐渐觉醒 ， 消费能量也在不断释放 。 总体来看 ， 男性消费表现为三个核心基调：消费领域不断扩张、消费品味持续提升、热衷于线上购物 。
华商报采访人员 李程
来源：华商报
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