60亿大：混改后格力电器60亿大手笔回购股份 能否给市场信心( 二 )
在举报事件后的半年里 ， 奥克斯和格力双方多次隔空交战 ， 董明珠也多次在公开场合点名批评奥克斯 。 如今 ， 这起“同行厮杀”迎来终章 。
宁波市市场监督管理局经调查 ， 并在生产领域和家电卖场、专卖店以及电商平台等流通领域对涉及当事人14个型号的空调分别进行随机抽样 ， 委托具有法定资质的检验机构进行检测 ， 其中2018年11月20日生产的出厂编码为114841001811201629的室外机和2019年4月3日生产的出厂编码为017134001904031924的室内机组合的KFR-35GW/ZC+2型号空调 ， 检测结果为制冷消耗功率1138.3W、能效比3.21W/W ， 能效等级3级 ， 与其能源效率标识上的信息不符 。 按照《节约能源法》第七十三条第三款规定 ， “利用能源效率标识进行虚假宣传的 ， 由市场监督管理部门责令改正 ， 处五万元以上十万元以下罚款 。 ”
在社交媒体上 ， 有网友评论称“董明珠赢了” ， 但更多的评论集中在10万元的罚款金额上 ， 认为“罚款太轻了”“造假成本太低了” 。
在家电行业分析师刘步尘看来 ， 根据处罚结果 ， 奥克斯赢了 ， 董明珠和消费者输了 。 刘步尘称 ， 在这起事件中 ， 董明珠直接冲到最前面 ， 多次公开表示愤怒 ， 对于这样的结果董明珠不会满意；从消费者的角度来看 ， 没有人来补偿他们的损失；而奥克斯销售不合格产品获得的利益要远大于其付出的代价 。
3 家电行业洗牌加速
不过 ， 无论是格力还是奥克斯 ， 抑或是其他空调企业 ， 今年都会面临一个竞争更加激烈的市场 。
奥维云网（AVC）公布的2020年一季度家电零售全渠道监测数据显示 ， 今年一季度白电市场销售规模大幅收缩 ， 整体零售额降幅约45% 。
分品类来看 ， 相比冰洗 ， 空调市场成为了重灾区 ， 一季度空调实现零售量524万台 ， 同比下降46.6%；销售规模仅为149.2亿元 ， 同比下降58.1% 。
事实上 ， 不仅仅是空调 ， 整个家电行业都面临严峻的考验 ， 尤其是海外收入占比较大的企业 。 目前国内疫情基本得到控制 ， 市场不确定性主要来自国际形势的变化 。 近期 ， 海信集团在回应裁员传闻时称 ， 公司海外业务收入占集团整体收入已超过40% ， 经营形势严峻 ， 为此公司采取高管带头降薪和淘汰末位员工的措施 。
根据格力电器业绩来看 ， 其营收中超8成来自于国内市场 。 招商证券在研报中表示 ， 在新冠肺炎疫情的影响下 ， 行业景气虽有所承压 ， 但聚焦公司内部 ， 刚刚完成混改的格力未来仍有较大的想象空间 ， 一方面 ， 电商渠道的发展为公司未来的重要看点 ， 另一方面 ， 股权激励计划逐步推进 ， 将进一步深化管理层与公司的利益绑定 ， 利于公司稳健高效经营 。
刘步尘分析称 ， 相比海外业务占比较大的企业 ， 格力对国际市场的依赖较少 ， 但从长期来看 ， 空调行业已经进入存量市场 ， 以及国家对房地产的严控仍在继续 ， 这两点并没有因为疫情而发生改变 。
与此同时 ， 行业的新一轮价格战已经开启 。 根据奥维云网统计 ， 2月空调线上市场均价同比下滑31%至2350元 ， 线下均价为2708元 ， 同比下滑27% ， 其中格力、美的、海尔三巨头的均价都在下滑 。
刘步尘称 ， 对家电企业来说 ， 今年不是发展的问题 ， 而是生存的问题 ， 在这样的形势下 ， 行业竞争已经从共同做大蛋糕向从竞争对手嘴里抢蛋糕过渡 ， 价格战和裁员已经开启 ， 预计今年部分二三线品牌会淘汰出局 。
（责任编辑：宋虹姗 HO031）
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