#母婴前沿#变是唯一的不变：京东母婴全新战略布局锁定“下沉、90后、直播”( 二 ) 2020年4月13日

营销新动力则是将通过用户资产赋能、内容生态和娱乐营销，打造更适合母婴消费者的用户体验。任何生意的核心永远是“人” ，京东超市将用户资产赋能分为品类赋能和品牌提效两方面，打造以媒介拓展为主的“百川计划”和以效率拓展为主的“母婴生命周期管理” ，实现品牌站外媒体投放的用户回流；内容生态将充分利用站内阵地打造“JD母婴专家” ，针对站外KOL开展“度量衡计划” ，并联动站内外资源聚焦内容直播，目前京东超市针对火爆的直播带货已经摸索出了创新孵化、案例教学等一系列成长课程，助力品牌生意增长；娱乐营销则以“大京娱计划”为核心，继续拓展有影响力的IP资源，开展有商业力的IP活动，为母婴品牌的营销合作提供更多支持。
目前，母婴消费品的综合网上购物平台渗透率以12%的增幅远超超市卖场、百货商店等线下渠道，而在主流母婴购物网站中，京东更是凭借精细化的运营模式，在线上母婴购物者中渗透率达51% 。由此看来，线上线下融合大趋势已成定局，而对巨头平台最大的挑战是如何全方位强化用户忠诚度，实现粘性消费需求。
【#母婴前沿#变是唯一的不变：京东母婴全新战略布局锁定“下沉、90后、直播”】母婴群体是家庭消费的重要组成部分，也是孕育下一代健康成长的希望，这场零售战役在回归商业本质的同时也需要使命感，而京东母婴的使命就是：陪伴亿万宝宝成长每一步。

#母婴前沿#变是唯一的不变：京东母婴全新战略布局锁定“下沉、90后、直播”( 二 )

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