『』卫生纸里的玄机：凭什么它能帮助外国人渡过难关( 二 )
日本也同样如此 ， 经济危机蔓延到了日本 ， 但并没有多少人恐慌 ， 直到一家卫生纸公司做了一次宣传广告 ， 才引起了许多日本主妇的恐慌 ， 纷纷跑到商店抢购卫生纸 ， 一时导致卫生纸脱销 。
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在她们的带动下 ， 许多不明就里的人们也跟着疯抢 ， 生怕卫生纸被抢光 。毕竟 ， 卫生纸在日本也同样属于刚需 。这种情况使得日本临时中断晚间新闻 ， 发表了著名的“卫生纸宣言” ， 即向全日本上下解释卫生纸够用 ， 不必恐慌 。
这两起事件的源头虽然都是经济危机 ， 但发酵点在于舆论广告 。
由此可见 ， 在卫生纸上 ， 民间的舆论可能会比政府公告管用 。这是因为在极端的情况下 ， 市民们只会相信周围的情况 ， 感性战胜了理性 ， 只要有几个人开始抢购卫生纸 ， 就能带动一大片人抢购 。
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最保险的物品也是最疯狂的物品
不光是卫生纸抢购 ， 许多日常用品都会面临相似的境地 ， 这种情况在中国也是如此 。远的有“蒜你狠”、“豆你玩 ”、“糖高宗” ， 近的有双黄连抢购风波……我们似乎会发现 ， 抢购日用品 ， 似乎是人们最常见的现象 。
归根到底 ， 这就是“零风险偏误” 。人们在面临危机时 ， 总会不自主的倾向于降低风险 。风险越低的事物 ， 在危机中越受到人们的关注 ， 这就是零风险物品 。
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不管怎么样 ， 购买这种物品看起来都不会有什么危险 。
“零风险偏误”引起的恐慌是显而易见的 ， 背后的危险可能更为严重 。例如美国在1958年颁布的食品法 ， 其禁止食物中含有致癌物质 ， 这看上去很不错 ， 但商家为了营销 ， 于是普遍在食物中使用了更危险但不致癌的添加剂……
日常生活中 ， 我们必须要面对各种危险 ， 最没风险的选择 ， 可能是风险最大的选择 。
卫生纸就是最显著的零风险物品 ， 它不会过期 ， 价格便宜 ， 需求量大 ， 人们总是认为 ， 买这种东西 ， 不了吃亏 ， 也不会上当 ， 囤积卫生纸能够满足人们的安全感 。
墨尔本心理学家亚当?费里尔认为：
卫生纸体积较大 ， 能满足我们的各种需求 ， 购买卫生纸 ， 能让我们感到安心舒适 。
并且 ， 由于卫生纸体积较大 ， 抢购以后的空货架十分容易引起人们的恐慌 ， 因此卫生纸往往是灾难爆发后人们最先抢的的商品 。
除去被灾难放大后的卫生纸需求 ， 欧美国家的卫生纸供应不足也负有一定责任 。
国内在爆发事件时 ， 抢购卫生纸的事件并不会发生 ， 这是因为我国是世界第一造纸大国 ， 年收益超百亿美元 ， 有着17万多家卫生纸企业 ， 早在2015年就出现了卫生纸产生过剩的现象 。
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欧美则不一样 ， 许多低端制造产业都被转移 ， 民众日常消费的卫生纸都需要从国外出口 。
由此可见 ， 抢购卫生纸的背后 ， 是人们最常见的心理学现象 。
有的时候 ， 人们抢购的并不是卫生纸 ， 而是心理的安全感 ， 卫生纸囤积的越多 ， 人们会越安心 ， 这种情况在别的日用品上也同样适用 。
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